보령머드테마파크, MICE 유치 성과 가시화…사계절 관광 기반 다진다

▲ 보령머드테마파크, 컨벤션관 대형 행사 진행 모습  © 보령시 제공

2022년 7월 문을 연 보령머드테마파크가 컨벤션관을 중심으로 국제회의와 대형 행사를 잇달아 유치하며 지역경제에 실질적인 활력을 불어넣고 있다. 단기간에 MICE 거점으로 자리매김하면서 관광 비수기를 보완하는 핵심 인프라로서의 역할도 분명히 하고 있다.

보령시에 따르면 테마파크는 개관 이후 현재까지 국제행사와 학술회의, 기업 워크숍, 각종 대형행사 등 680건을 유치했다. 누적 참가자는 11만 명을 넘어섰으며, 이를 통해 창출된 경제적 파급효과는 109억 원 이상으로 집계됐다. 단순 방문객 유입을 넘어 숙박·외식·교통 등 연관 산업 전반으로 효과가 확산됐다는 점에서 의미가 크다.

이 같은 성과의 배경에는 개관 초기부터 추진해 온 전략적 마케팅이 자리하고 있다. 재단 MICE사업팀은 전국 지자체와 공공기관, 학회, 기업을 직접 찾아 수요를 발굴했고, 한국마이스협회와 대전·충청 마이스 얼라이언스에 참여해 협업 네트워크를 구축했다. 아울러 누리집 다국어 체계(한·영·중·일)를 정비하고 SNS와 유튜브를 활용한 상시 홍보로 접근성을 높였다.

시설 경쟁력 제고도 병행됐다. 매년 컨벤션 공간과 운영 시스템을 개선해 행사 주최자의 편의와 만족도를 끌어올렸고, 이는 재방문율 증가로 이어지고 있다. 실제로 2025년 한 해 동안 충남탄소중립국제컨퍼런스와 충남건축문화제, 국제유소년축구대회 공식 만찬 등 굵직한 행사가 안정적으로 치러졌으며, 2026년 역시 연초부터 다수의 행사 일정이 확정된 상태다.

보령머드테마파크는 컨벤션 기능에 머드 체험 요소를 결합한 점도 강점으로 꼽힌다. 머드관 1층에는 머드축제·화장품 홍보관이, 2층에는 머드뷰티치유관이 상설 운영돼 행사 참가자에게 차별화된 부대 프로그램을 제공하고 있다. 이는 체류 시간을 늘리고 도시 이미지를 각인시키는 데 기여한다는 평가다.

관광과 회의를 연계한 복합시설은 지역 MICE 산업의 지속 가능성을 높이는 핵심 자산이다. 보령머드테마파크의 성과는 지방 중소도시에서도 전략적 기획과 시설 고도화를 통해 국제 경쟁력을 확보할 수 있음을 보여준다. 향후 안정적인 행사 수요 축적과 콘텐츠 고도화가 이어진다면, 보령은 계절에 좌우되지 않는 관광·MICE 도시로 한 단계 도약할 수 있을 것으로 전망된다.

*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

Opened in July 2022, Boryeong Mud Theme Park has been revitalizing the local economy by attracting a steady stream of international conferences and large-scale events, centered around its convention center. It has quickly established itself as a MICE hub, clearly playing a key role as infrastructure to offset the off-season tourism season.

According to Boryeong City, the theme park has hosted 680 events since its opening, including international events, academic conferences, corporate workshops, and various large-scale events. The cumulative attendance has surpassed 110,000, generating an estimated economic ripple effect of over KRW 10.9 billion. This is significant because the impact extends beyond simply attracting visitors to related industries, including accommodation, dining, and transportation.

This success is underpinned by strategic marketing efforts implemented since its opening. The foundation's MICE business team has directly visited local governments, public institutions, academic societies, and companies across the country to identify demand and established a collaborative network through participation in the Korea MICE Association and the Daejeon-Chungcheong MICE Alliance. Additionally, the website's multilingual system (Korean, English, Chinese, and Japanese) was reorganized and accessibility was improved through ongoing promotions on social media and YouTube.

Facility competitiveness was also enhanced. Annual improvements to the convention space and operational system enhance convenience and satisfaction for event organizers, leading to increased repeat visitation. In fact, major events such as the Chungnam Carbon Neutrality International Conference, the Chungnam Architecture Culture Festival, and the International Youth Soccer Tournament Official Dinner were successfully held throughout 2025, and numerous event schedules for 2026 have been confirmed since the beginning of the year.

The Boryeong Mud Theme Park's strength lies in its integration of convention functions with mud experiences. The first floor of the Mud Pavilion houses a Mud Festival and Cosmetics Promotion Hall, while the second floor houses a Mud Beauty Therapy Hall, offering differentiated side programs for event attendees. These improvements are expected to increase stay times and contribute to the city's image.

Multi-purpose facilities that link tourism and conferences are key assets for enhancing the sustainability of the local MICE industry. The success of the Boryeong Mud Theme Park demonstrates that even small and medium-sized cities in the provinces can secure international competitiveness through strategic planning and facility enhancement. If Boryeong continues to build stable event demand and enhance its content, it is expected to take a leap forward as a tourism and MICE city unaffected by seasonal fluctuations.