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브레이크뉴스 문홍철 기자= K-뷰티 산업이 외형 성장을 이어가는 가운데, 시장의 무게 중심은 빠르게 ‘더마코스메틱’으로 이동하고 있다. 피부 건강과 회복, 장벽 관리에 집중하는 고기능성 스킨케어 수요가 구조적으로 확대되는 흐름이다.
더마코스메틱은 피부과학 기반의 연구, 성분 배합의 근거, 인체 적용 시험 데이터 등을 강조하는 기능성 화장품을 의미한다.
특히, 2030세대를 중심으로 트러블, 피지, 피부 장벽 손상, 색소 침착 등 세분화된 고민을 집중 관리하는 제품이 인기를 끌고 있는 것으로 전해졌다.
이 같은 시장 변화 속에서 동아제약의 더마코스메틱 브랜드 ‘파티온(FATION)’은 트러블·모공·진정부터 탈수피부, 기미잡티 등 복합적인 피부 고민을 집중 관리하는 솔루션을 제안한다.
동아제약에 따르면 국내 시장에서 확실한 입지를 다지며 지난해 15.3% 매출 성장한 파티온은 트러블 케어를 시작으로 다양한 문제 피부에 특화된 고기능성 제품 전략과 채널 맞춤형 유통 확대가 맞물리며 성장 궤도에 진입했다.
동아제약은 “파티온은 작년 연말 다이소 전용 라인 ‘파티온 퍼스트스텝’을 선보이며 또 한 번 주목을 받았다”며 “합리적인 가격대에 고기능 포인트를 담아낸 전략이 주효하며 일부 매장에서 품절 사태가 이어질 정도로 높은 관심을 얻었다. 더마 제품의 진입 장벽을 낮추면서도 브랜드 정체성을 유지한 점이 성공 요인으로 꼽힌다”고 전했다.
특히, 올해 초에는 군부대 마트(PX)에 입점하며 남성 스킨케어 시장 공략에도 나섰다. 군 장병을 중심으로 트러블·피지 관리 수요가 높다는 점에 착안한 전략이다.
파티온은 2026년 기능별 솔루션 체계를 더욱 정교화하며 트러블 뿐만 아니라 피부의 다양한 문제점에 대한 더마 솔루션을 제공하는 브랜드로서의 정체성을 강화할 계획이다. 세부 피부 고민군에 맞춘 제품 기획과 효능 중심 커뮤니케이션을 통해 고기능 더마 브랜드로서의 입지를 확고히 하겠다는 전략이다.
동아제약 관계자는 “최근 스킨케어 소비는 피부 컨디션을 근본적으로 개선하려는 방향으로 변화하고 있다”며 “파티온은 트러블 등 다양한 문제성 피부의 솔루션을 제안하는 고기능 더마 브랜드로서 채널별 맞춤 전략을 통해 지속적인 성장을 이어갈 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Dong-A Pharmaceutical's "Partion" Sees Growth Amidst the Derma Cosmetics Craze
As the K-beauty industry continues its external growth, the market's center of gravity is rapidly shifting toward "dermacosmetics." This trend reflects a structural increase in demand for high-performance skincare products focused on skin health, recovery, and barrier maintenance.
Dermacosmetics refers to functional cosmetics that emphasize dermatological research, the basis of ingredient formulations, and human clinical trials.
Products that specifically address specific concerns, such as acne, sebum, skin barrier damage, and pigmentation, are reportedly gaining popularity, particularly among those in their 20s and 30s.
Amidst this market shift, Dong-A Pharmaceutical's dermacosmetics brand "FATION" offers solutions that address complex skin concerns, from acne, pores, and soothing to dehydration and blemishes.
According to Dong-A Pharmaceutical, Partyon, which achieved a 15.3% sales growth last year, has solidified its position in the domestic market. This growth has been driven by a strategy of developing high-functionality products specifically for various skin problems, starting with trouble care, and expanding distribution channels tailored to each individual.
Dong-A Pharmaceutical stated, "Partion once again garnered attention with the launch of the Daiso-exclusive 'Partion First Step' line late last year. The strategy of incorporating high-functionality features at a reasonable price point was effective, generating significant interest, even leading to sell-outs at some stores. Maintaining brand identity while lowering the entry barrier for derma products is considered a key factor in its success."
Notably, Partyon entered the men's skincare market early this year by entering military PXs (parameter boxes). This strategy capitalizes on the high demand for trouble and sebum management, particularly among military personnel.
Partion plans to further refine its functional solution system in 2026 and solidify its identity as a brand that provides derma solutions for a wide range of skin concerns, not just trouble. The strategy is to solidify its position as a high-performance derma brand through product planning tailored to specific skin concerns and efficacy-focused communication.
A Dong-A Pharmaceutical representative stated, "Recently, skincare consumption is shifting toward fundamentally improving skin condition. As a high-performance derma brand offering solutions for various skin problems, including acne, Partyon will continue to grow through customized strategies tailored to each channel."
