 ▲ 대전연구원 CI © 정지완 기자 |
대전을 방문한 외지 청년층의 소비는 특정 상권과 식음료 업종에 뚜렷하게 집중되는 경향을 보이는 것으로 확인됐다.
대전연구원이 발간한 데이터텔러 2026-02, ‘대전 방문 청년들은 어디서 무엇을 소비하나’ 보고서는 카드 매출과 이동 데이터를 토대로 20~30대 방문객의 소비 행태를 정밀 분석한 결과, 중구 은행동과 대흥동 일대, 이른바 원도심 상권이 핵심 소비 거점으로 작동하고 있다고 제시했다.
보고서에 따르면 청년 방문객의 소비는 제과·베이커리, 카페, 일반음식점 등 식음료 업종에 집중됐다. 전국적 인지도를 확보한 제과점과 사회관계망서비스(SNS)를 통해 확산된 카페가 소비 유입의 중심축 역할을 한 것으로 파악된다. 소비 동선 또한 대전역과 인접한 도심 상권을 축으로 형성돼 접근성과 상징성이 결합된 공간에서 지출이 이뤄지는 구조가 뚜렷했다.
특히 성심당을 포함한 제과업종은 청년층 방문의 주요 목적지로 기능하면서 소비를 견인하는 ‘앵커 콘텐츠’ 역할을 수행한 것으로 분석된다. 이러한 현상은 단순한 지역 상권 활성화를 넘어, 특정 브랜드가 도시 이미지를 대표하는 상징 자산으로 자리매김하고 있음을 방증하는 것이다. 소비 패턴은 체험·관람보다는 ‘먹거리 경험’에 무게가 실려 있으며, 숙박이나 문화시설 이용 비중은 상대적으로 낮게 나타났다.
체류 기간 역시 당일 방문 또는 1박 2일의 단기 일정이 다수를 차지해, 대전 방문이 관광지 순환형이 아닌 ‘목적형 방문’ 성격을 띠고 있다는 점이 확인됐다. 이는 청년층이 특정 장소를 중심으로 이동 범위를 제한하는 경향을 보인다는 의미로 해석된다. 소비가 일부 상권에 집중되는 구조는 지역경제 전반으로의 파급 효과를 제약하는 요인으로 작용할 수 있다.
이번 분석은 이동 데이터와 카드 매출을 결합해 실제 소비 흐름을 계량적으로 도출했다는 점에서 의미가 있다. 청년 방문객의 소비는 도시 브랜드 형성과 직결되는 지표이자, 상권 재편의 방향성을 가늠하는 척도로 기능한다. 식음료 업종에 편중된 소비 구조는 즉각적인 매출 효과를 창출하지만, 체류 시간 확대와 연계 산업 성장으로 이어지기 위해서는 문화·전시·야간 콘텐츠와의 결합이 요구된다.
나아가 '도시 경쟁력 강화'라는 화두를 통해 살펴보면, 특정 상권에 집중된 소비를 인근 문화 공간과 연동해 체류형 관광으로 확장하는 전략이 필요하다. 도심 상권과 공연·전시·지역 축제를 연계하고, 야간 경관과 보행 친화 환경을 개선하는 방식이 하나의 대안으로 제시될 수 있다. 청년층의 이동 특성을 고려한 디지털 기반 홍보 전략 역시 병행돼야 한다.
대전연구원의 이번 데이터텔러 보고서는 청년 방문 소비가 도시 이미지를 형성하는 핵심 동력이라는 점을 수치로 확인했다는 데 의의가 있다. 소비의 양적 규모를 넘어 공간적 분포와 업종 구조를 분석함으로써, 대전이 향후 어떤 방식으로 관광·상권 정책을 설계해야 하는지 방향을 제시했다.
청년층의 목적형 방문을 체류형 경험으로 전환하는 전략적 접근이 대전광역시의 지속 가능성을 가늠하는 분기점이 될 것으로 보인다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Young people visiting Daejeon open their wallets at Seongsimdang, Eunhaeng-dong, and cafes.
DataTeller analysis by the Daejeon Research Institute reveals that out-of-town youth spending focuses on bakeries, cafes, and downtown commercial districts.
The spending of young people visiting Daejeon shows a clear tendency to concentrate in specific commercial districts and food and beverage sectors.
DataTeller 2026-02, "Where and What Do Young People Visiting Daejeon Spend?", published by the Daejeon Research Institute, analyzed the spending patterns of visitors in their 20s and 30s based on card sales and travel data. The report found that the Eunhaeng-dong and Daeheung-dong areas in Jung-gu, the so-called "original downtown" commercial district, served as key consumption hubs.
According to the report, young visitors' spending was concentrated in food and beverage sectors such as confectionery and bakeries, cafes, and general restaurants. Nationally recognized bakeries and cafes popularized through social media were found to have played a central role in driving the influx of spending. Consumption patterns also centered around the downtown commercial district adjacent to Daejeon Station, clearly showing a structure where spending occurred in spaces combining accessibility and symbolism.
In particular, confectionery businesses, including Seongsimdang, served as key destinations for young people, serving as "anchor content" that drove consumption. This phenomenon goes beyond simply revitalizing local businesses and demonstrates that specific brands are establishing themselves as symbolic assets representing the city's image. Consumption patterns emphasize "food experiences" over "experiences" and "spectacles," with a relatively low proportion of accommodations and cultural facilities.
The length of stay was also significantly shorter, with day visits or overnight stays accounting for the majority, demonstrating that Daejeon visits are more focused on purpose than a circular route. This suggests that young people tend to limit their travels to specific locations. This concentration of consumption in a few commercial districts can limit the overall ripple effect on the local economy.
This analysis is significant in that it quantitatively identifies actual consumption trends by combining travel data with card sales. The consumption of young visitors is a direct indicator of city branding and serves as a barometer for assessing the direction of commercial district restructuring. While a consumption structure heavily focused on food and beverage generates immediate sales, integration with cultural, exhibition, and nighttime content is essential to extending dwell time and fostering growth in related industries.
Furthermore, within the context of the topic of "enhancing urban competitiveness," a strategy is needed to expand consumption concentrated in specific commercial districts into residential tourism by linking them with nearby cultural spaces. One solution could be to link downtown commercial districts with performances, exhibitions, and local festivals, and to improve nighttime scenery and pedestrian-friendly environments. A digital-based promotional strategy that takes into account the mobility characteristics of young people should also be implemented.
The significance of this Daejeon Research Institute data-teller report lies in its numerical confirmation that young people's visitor consumption is a key driver in shaping a city's image. By analyzing the spatial distribution and industry structure beyond the quantitative scale of consumption, we provide guidance on how Daejeon should design its future tourism and commercial policies.
A strategic approach to transforming purpose-driven visits by young people into stay-at-home experiences is expected to be a turning point in assessing the sustainability of Daejeon Metropolitan City.
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