【브레이크뉴스 경북】이성현 기자=경상북도와 경북문화관광공사(사장 김남일)는 지난 3일부터 5일까지 독일 베를린에서 열린 ITB Berlin 2026에 참가해 경북 관광 홍보 활동을 펼치며 유럽 시장 공략에 나섰다.
 ▲ 경북도·경북문화관광공사, ‘ITB 베를린 2026’ 참가 © 경북문화관광공사 |
베를린국제관광박람회(ITB)는 올해로 60주년을 맞은 세계적인 관광 B2B 박람회로, 전 세계 관광업계 관계자들이 참여해 최신 관광 트렌드를 공유하고 협력 기회를 모색하는 글로벌 관광 교류의 장이다. 경북문화관광공사는 한국관광공사와 함께 한국관에서 경북의 다양한 관광 자원을 소개하며 유럽 프리미엄 관광시장 홍보 활동을 전개했다.
박람회 기간 동안 공사는 총 25건의 비즈니스 상담을 진행했다. 상담은 현지 관광 전문 미디어와 여행업계 관계자들을 중심으로 이뤄졌으며, 유럽 시장에서 경북 관광 브랜드 인지도 제고와 포상관광(Incentive Tour) 등 프리미엄 단체 관광객 유치를 위한 협력 방안을 논의했다. 아울러 고부가 관광객 유치를 위한 지원 제도와 관광 인프라도 함께 소개해 현지 업계의 관심을 끌었다.
이번 ITB 베를린 참가를 통해 공사는 유럽 관광업계와의 교류를 확대하고 경북 관광의 인지도를 높이는 계기를 마련했다.
경상북도는 2025년 APEC 정상회의를 성공적으로 개최하며 국제행사 운영 역량을 입증한 데 이어, 2026년에는 아시아·태평양 최대 관광기구인 태평양아시아관광협회(PATA) 연차총회를 포항시와 경주시에서 개최할 예정이다. 공사는 이를 계기로 글로벌 관광 네트워크를 확대하고 고부가 관광시장 공략을 더욱 강화할 계획이다.
이상훈 경북문화관광공사 마케팅사업본부장은 “ITB 베를린은 글로벌 관광업계가 모이는 핵심 플랫폼인 만큼 이번 참가를 통해 경북 관광의 경쟁력을 유럽 시장에 적극적으로 알릴 수 있었다”며 “Post-APEC 시대를 맞아 프리미엄 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴하고 고부가 관광객 유치를 확대해 경북 관광 브랜드 가치를 높여 나가겠다”고 말했다.
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Gyeongbuk Province and Gyeongbuk Culture and Tourism Organization Participate in ITB Berlin 2026… Targeting the European Tourism Market
Gyeongsangbuk-do Province and the Gyeongbuk Culture and Tourism Organization (CEO Kim Nam-il) participated in ITB Berlin 2026, held in Berlin, Germany from June 3rd to 5th, promoting Gyeongbuk tourism and targeting the European market.
The International Travel Trade Fair Berlin (ITB), celebrating its 60th anniversary this year, is a world-renowned B2B tourism trade fair. It serves as a platform for global tourism exchange, where tourism industry professionals from around the world share the latest trends and explore collaboration opportunities. The Gyeongbuk Culture and Tourism Organization, in collaboration with the Korea Tourism Organization, showcased Gyeongbuk's diverse tourism resources at the Korea Pavilion and promoted the European premium tourism market.
During the expo, the organization held a total of 25 business meetings. These discussions focused on enhancing Gyeongbuk's tourism brand awareness in the European market and attracting premium group tourists, including incentive tours. Furthermore, the organization attracted the attention of the local industry by introducing support systems and tourism infrastructure aimed at attracting high-value tourists.
Through its participation in ITB Berlin, the organization has expanded its network with the European tourism industry and established an opportunity to raise awareness of Gyeongbuk tourism.
Following its successful hosting of the 2025 APEC Summit, Gyeongsangbuk-do Province demonstrated its international event management capabilities. In 2026, the organization plans to host the Pacific Asia Tourism Association (PATA), the largest tourism organization in the Asia-Pacific region, in Pohang and Gyeongju. The organization plans to use this opportunity to expand its global tourism network and further strengthen its presence in the high-value tourism market.
Lee Sang-hoon, Head of Marketing Business Division at the Gyeongbuk Culture and Tourism Organization, said, "ITB Berlin is a key platform for the global tourism industry, and through this participation, we were able to actively promote the competitiveness of Gyeongbuk tourism in the European market. In the post-APEC era, we will continue to develop premium tourism content and attract more high-value tourists, thereby enhancing the value of the Gyeongbuk tourism brand."
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