논산 선샤인랜드, 드라마 ‘100일의 거짓말’ 촬영지 확정

▲ 논산 선샤인랜드 관광활성화 업무협약식 진행 모습=논산시 제공  © 정지완 기자

논산 선샤인랜드가 다시 한 번 영상 콘텐츠의 핵심 무대로 주목받게 됐다. 논산시는 17일 ㈜SBS A&T, 드라마 제작사 ㈜낭만크루와 ‘선샤인랜드 글로벌 한류 명소화’를 위한 업무협약을 맺고, 선샤인랜드를 기반으로 한 콘텐츠 유치와 관광 활성화 전략을 본격화했다.

이번 협약의 직접적인 계기는 tvN과 넷플릭스를 통해 2026년 하반기 방영 예정인 드라마 ‘100일의 거짓말’ 촬영 확정이다. 1930년대를 배경으로 독립의 염원을 그리는 첩보 로맨스물인 이 작품은 김유정, 박진영, 김현주, 이무생, 진선규 등이 출연하는 기대작으로, 선샤인랜드 일대가 주요 배경지로 활용될 예정이다.

협약에 따라 세 기관은 선샤인랜드의 대외 경쟁력을 높이기 위한 행정·재정 협력, 국내외 관광객 유치를 겨냥한 특화 관광 콘텐츠 개발, 선샤인스튜디오의 전문 운영과 글로벌 홍보 마케팅, 영상 콘텐츠 제작과 브랜드 노출 확대에 힘을 모으기로 했다. 단순 촬영 지원을 넘어, 영상 제작과 관광 소비를 연결하는 구조를 만들겠다는 구상이다.

이번 협력의 의미는 촬영지 제공에만 머물지 않는다. 논산시는 과거 ‘미스터 션샤인’ 촬영지로 알려진 선샤인랜드의 상징성을 다시 끌어올려, 이를 지속 가능한 관광 자산으로 전환하려 하고 있다. 드라마 흥행이 일회성 방문 수요에 그치지 않으려면 촬영지의 화제성을 숙박·체험·상권 소비로 이어지게 하는 후속 전략이 필수적인데, 이번 협약은 그 전환을 염두에 둔 행정적 포석에 가깝다.

논산시는 앞으로 선샤인랜드와 강경근대문화역사거리 등을 축으로 미디어 콘텐츠 제작 유치를 넓히고, 탑정호 복합문화휴양단지 같은 체류형 기반 조성에도 속도를 낼 계획이다. 여기에 드라마 영상과 스틸컷을 활용한 관광상품 개발, 촬영 현장 체험 프로그램 등도 함께 구상하고 있다. 콘텐츠가 도시 이미지를 견인하는 시대인 만큼, 지역 관광 역시 명소 자체보다 서사와 경험을 어떻게 입히느냐가 경쟁력을 좌우한다는 판단이 깔려 있다.

낭만크루와 SBS A&T 측은 선샤인랜드가 시대극 촬영에 적합한 공간적 조건을 갖춘 곳이라는 점에 주목하며, K-콘텐츠와 관광이 함께 성장할 수 있는 방향으로 협력을 이어가겠다는 뜻을 밝혔다. 백성현 시장도 이번 협약이 논산의 관광 가치를 세계 시장에 알리는 계기가 돼 관광객 유치뿐 아니라 지역 상권에도 실질적인 활력을 보태는 방향으로 이어지길 기대한다고 강조했다.

이번 협약의 성패는 유명 작품을 유치하는 데서 끝나지 않고, 그 관심을 지역 체류와 소비, 재방문으로 연결할 수 있느냐에 달려 있다. 선샤인랜드가 다시 ‘촬영 명소’로 주목받는 데 성공하더라도, 논산이 진정한 한류 관광 거점으로 자리 잡으려면 콘텐츠와 도시 공간, 지역경제를 묶는 운영 전략이 뒤따라야 한다. 그런 점에서 이번 협약은 단순한 촬영 유치가 아니라, 논산 관광의 미래를 시험하는 출발점이라 할 수 있을 것이다.

*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

Nonsan Sunshine Land Confirmed as Filming Location for Drama ‘100 Days of Lies’

Nonsan City, SBS A&T, and Romantic Crew Sign MOU... Attracting tvN and Netflix Releases for Second Half of 2026

Nonsan Sunshine Land is once again drawing attention as a key stage for video content. On the 17th, Nonsan City signed a business agreement with SBS A&T and drama production company Romantic Crew to "transform Sunshine Land into a global Hallyu landmark," officially launching strategies to attract content based at Sunshine Land and revitalize tourism.

The direct impetus for this agreement is the confirmation of filming for the drama ‘100 Days of Lies,’ scheduled to air on tvN and Netflix in the second half of 2026. Set in the 1930s and depicting the yearning for independence, this highly anticipated spy romance series stars Kim Yoo-jung, Park Jin-young, Kim Hyun-joo, Lee Moo-saeng, and Jin Seon-kyu, with the Sunshine Land area set to serve as a major backdrop. Under the agreement, the three institutions have agreed to join forces for administrative and financial cooperation to enhance Sunshine Land's external competitiveness, the development of specialized tourism content aimed at attracting domestic and international tourists, the professional operation of Sunshine Studio and global promotional marketing, and the production of video content and expansion of brand exposure. The vision is to go beyond simple filming support and create a structure that links video production with tourism consumption.

The significance of this cooperation extends beyond merely providing filming locations. Nonsan City aims to elevate the symbolic value of Sunshine Land—formerly known as the filming location for *Mr. Sunshine*—and transform it into a sustainable tourism asset. To ensure that the drama's success does not remain merely a one-time demand for visits, follow-up strategies are essential to translate the buzz surrounding the filming location into spending on accommodations, experiences, and local commercial districts; this agreement is essentially an administrative strategic move designed with that transition in mind.

Moving forward, Nonsan City plans to expand the attraction of media content production centered around Sunshine Land and the Ganggyeong Modern Culture and History Street, and to accelerate the development of infrastructure for extended stays, such as the Topjeong Lake Complex Culture and Recreation Center. In addition, plans are underway to develop tourism products utilizing drama footage and still cuts, as well as offer on-set filming experience programs. Underlying this is the judgment that, in an era where content drives a city's image, regional tourism competitiveness depends more on how narratives and experiences are incorporated rather than on the attractions themselves.

Romantic Crew and SBS A&T noted that Sunshine Land possesses spatial conditions suitable for filming period dramas and expressed their intention to continue cooperation in a direction where K-content and tourism can grow together. Mayor Baek Seong-hyeon also emphasized his hope that this agreement will serve as an opportunity to promote Nonsan's tourism value to the global market, leading not only to attract tourists but also to provide substantial vitality to local commercial districts.

The success or failure of this agreement depends not only on attracting famous productions but also on whether that interest can be translated into longer stays, consumption, and repeat visits to the region. Even if Sunshine Land succeeds in regaining attention as a "filming hotspot," Nonsan must be accompanied by an operational strategy that links content, urban spaces, and the local economy to establish itself as a true hub for Hallyu tourism. In that sense, this agreement can be seen not merely as attracting filming, but as a starting point for testing the future of Nonsan tourism.