 ▲ 부산 광안리 해양레포츠 센터 © 현대백화점 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 현대백화점이 외국인 관광객에게 더현대 콘텐츠의 우수성을 알리기 위해 국내 주요 관광지까지 직접 찾아간다. 외국인이 즐겨 찾는 로컬 명소에서 팝업스토어를 열고 글로벌 접점 개척에 나서는 이른바 ‘찾아가는 리테일’ 전략을 선보이기로 한 것이다.
현대백화점은 부산 광안리와 경주 황리단길을 시작으로 외국인이 몰리는 국내 관광 명소에서 이들을 겨냥한 이색 지식재산권(IP) 팝업스토어 운영에 나선다고 19일 밝혔다.
광안리 팝업은 오는 20일부터 다음달 12일까지 24일간, 황리단길 팝업은 다음달 30일부터 5월 17일까지 18일간 각각 열린다. 현대백화점은 바캉스와 축제 시즌에 맞춰 팝업 개최 지역을 확대해 나갈 계획이다.
이번 팝업에서 현대백화점은 국내 대표 ‘팝업 성지’로 자리매김한 더현대 서울을 통해 축적한 콘텐츠 기획 역량과 지역 특색을 접목해 외국인 고객들에게 차별화된 경험을 제공한다는 방침이다.
첫 행선지인 부산에서는 광안리해양레포츠센터에서 ‘벚꽃’ 테마의 팝업을 진행한다. 광안리해양레포츠센터는 요트투어 등 해양레저를 즐길 수 있는 곳으로, 광안리 해변 입구와 벚꽃 명소인 삼익비치타운 아파트 앞 거리가 교차해 봄철 관광객 유입이 집중되는 입지다.
이곳에서 현대백화점은 캐릭터 피규어와 굿즈를 개발하는 글로벌 IP 플랫폼 업체인 플레이인더박스와 협업해 짱구, 헬로키티 등 유명 캐릭터 상품과 벚꽃 디자인을 적용한 특별 에디션 등을 소개하할 예정이다. 한국관광공사와 함께 벚꽃으로 꾸며진 요트를 타고 광안대교와 해운대 일대를 돌아보는 ‘광안리 벚꽃 요트 투어’ 상품도 운영할 계획이다.
다음달 30일 진행하는 경주 황리단길 팝업은 글로벌 인기 캐릭터인 ‘텔레토비’를 활용한 대규모 팝업으로 진행된다. 황리단길 메인도로 중앙에 위치한 경주시 생활문화센터에서 운영되며, 텔레토비 인기 굿즈를 비롯해 석굴암 등 경주의 문화유산에 착안한 특별 기획 상품을 만나볼 수 있다.
현대백화점은 이같은 팝업 운영을 통해 외국인 관광객에게 더현대 IP 콘텐츠의 우수성을 알리는 것은 물론, 지역 경제 활성화와 지역사회와의 상생에도 기여할 것으로 기대하고 있다. 팝업 콘텐츠를 현지 상권과 중복되지 않는 IP로 한정해 기획한 것도 지역 소상공인과의 시너지를 고려한 것이다.
특히, 경주 황리단길 팝업 기간 현대백화점은 팝업 외에도 황리단길 메인도로에서 텔레토비 퍼레이드를 진행하고, 경주시 내 주요 관광지 스탬프 투어 이벤트를 운영하는 등 지역 상권에 활기를 불어넣는데 일조하겠다는 구상이다. 경주 로컬 브랜드의 주요 상품을 한데 모은 온라인 기획전을 진행하기로 했으며, 더현대 대구 등 현대백화점 점포에서 경주 특별 팝업을 진행하는 것도 검토 중이다.
현대백화점 관계자는 “현대백화점은 부산과 경주 팝업을 계기로 인천 개항장을 비롯해 진주 남강유등축제, 김천 김밥축제 등 관광 명소와 지역 축제로 찾아가는 리테일 전략을 지속적으로 펼칠 예정”이라며 “앞으로도 차별화된 방식으로 외국인 마케팅 고도화를 추진해 나갈 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Department Store operates unique IP pop-up stores at popular domestic tourist spots for foreigners.
Hyundai Department Store is visiting major domestic tourist destinations to promote the excellence of The Hyundai’s content to foreign tourists. The company has decided to introduce a so-called "mobile retail" strategy, opening pop-up stores at local landmarks frequented by foreigners to pioneer global touchpoints.
Hyundai Department Store announced on the 19th that it will launch unique intellectual property (IP) pop-up stores targeting foreigners at popular domestic tourist spots, starting with Gwangalli Beach in Busan and Hwangridan-gil in Gyeongju.
The Gwangalli pop-up will run for 24 days from the 20th of this month to the 12th of next month, while the Hwangridan-gil pop-up will run for 18 days from the 30th of next month to May 17. Hyundai Department Store plans to expand the locations hosting these pop-ups to align with vacation and festival seasons.
For these pop-ups, Hyundai Department Store aims to provide foreign customers with a differentiated experience by combining local characteristics with the content planning capabilities accumulated through The Hyundai Seoul, which has established itself as a leading "pop-up mecca" in Korea. In Busan, the first destination, a "cherry blossom" themed pop-up will be held at the Gwangalli Marine Leisure Sports Center. The Gwangalli Marine Leisure Sports Center is a venue for marine leisure activities such as yacht tours, situated at the intersection of the entrance to Gwangalli Beach and the street in front of Samik Beach Town Apartments, a famous cherry blossom spot, making it a location where spring tourists flock.
At this location, Hyundai Department Store plans to collaborate with Play in the Box, a global IP platform company that develops character figures and merchandise, to introduce products featuring famous characters like Crayon Shin-chan and Hello Kitty, as well as special editions featuring cherry blossom designs. In partnership with the Korea Tourism Organization, they also plan to operate the "Gwangalli Cherry Blossom Yacht Tour," a product that allows visitors to tour the Gwangandaegyo Bridge and the Haeundae area aboard a yacht decorated with cherry blossoms.
The pop-up in Hwangridan-gil, Gyeongju, scheduled for the 30th of next month, will be a large-scale event utilizing the globally popular characters "Teletubbies." Operated at the Gyeongju Living Culture Center, located in the center of the main road of Hwangnidan-gil, the pop-up offers a variety of products, including popular Teletubbies merchandise and special edition items inspired by Gyeongju's cultural heritage, such as Seokguram Grotto.
Hyundai Department Store expects that operating this pop-up will not only promote the excellence of The Hyundai’s IP content to foreign tourists but also contribute to revitalizing the local economy and fostering mutual growth with the local community. The decision to limit the pop-up content to IPs that do not overlap with local commercial areas was also made with synergy with local small business owners in mind.
In particular, during the Hwangnidan-gil pop-up period, Hyundai Department Store plans to contribute to injecting vitality into the local commercial district by hosting a Teletubbies parade on the main road and operating a stamp tour event for major tourist attractions in Gyeongju, in addition to the pop-up itself. They have also decided to hold an online special exhibition featuring key products from local Gyeongju brands and are considering holding special Gyeongju pop-ups at Hyundai Department Store branches, such as The Hyundai Daegu.
"A Hyundai Department Store official said, 'Building on the pop-ups in Busan and Gyeongju, Hyundai Department Store plans to continuously implement a retail strategy that visits tourist attractions and local festivals, including Incheon Open Port, the Jinju Namgang Lantern Festival, and the Gimcheon Gimbap Festival,' adding, 'We will continue to advance our marketing to foreigners in a differentiated way.'"
