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경제적으로 안정된 중장년층은 자신들이 바라는 소비에 적극적으로 나서는 경향이 크다. 대표적으로 세시봉 콘서트를 비롯한 문화계 복고 열풍도 중장년층이 지갑을 열었기 때문으로 분석된다.
문화뿐만 아니라 유통 및 미용, 레저 등 산업 전반에 걸쳐 중장년층의 입김이 거세지고 있다. 성형외과를 찾아 검버섯과 주름제거를 하거나 피부탄력을 되돌려주는 시술을 받는 ‘꽃중년’도 급속히 증가한데다 골프와 등산용품 등 중장년층이 주로 소비하는 레저상품은 고가에도 불구하고 불티나게 팔리고 있다.
새로운 소비계층인 노후가 여유로운 시니어 세대, 가정과 직장으로부터 자유로운 사고방식을 가진 30대 후반 등 이른바 중장년층은 막강한 경제력을 바탕으로 소비를 주도하고 있다. 이들의 소비력이 시장에서 큰 파급을 일으킴에도 불구하고 최근 가장 주목받는 소셜커머스 시장에서는 중장년층은 소외돼 왔다.
반값이라는 파격할인이 대부분 젊은층을 겨냥한 외식업체, 주점, 미용 업종에 편향됐기 때문에 구매력을 가진 중장년층을 흡수하지 못했다. 젊은층만을 위한 소셜커머스는 주로 단가가 낮아 매출이 크지 않지만 중장년층을 겨냥해 여행, 레저, 건강식품 등을 다룬다면 매출은 큰 폭으로 상승할 수 있다.
이런 가운데 최근 젊어지는 소비습관을 모토로 탄생한 스틸영이 중년층의 높은 소비욕구를 반영한 소셜커머스인 동시에 커뮤니케이션을 중요시 여기는 이들을 위한 특별한 공간을 자처하고 있다.
국내 최초의 중년 소셜커머스인 만큼, 상품 라인업도 남다르다. 중년층의 필수품을 위주로 상품을 갖추고 있으며 이들을 위한 골프여행이나 추억의 가요 콘서트, 건강식품 등도 속속 공개될 예정이다. 향후 중년을 위한 문화공간 서비스를 더욱 보강해 이를 특화시킬 야심찬 계획도 갖고 있다.
한편 미국 인디애나 졸업생과 재학생이 모여 만든 ‘스틸영’은 오픈을 알리기 위해 중년들에게 반값을 달라는 시위 형태의 길거리 이색 퍼포먼스와 등산로 입구 홍보 등 다양한 홍보전을 벌여 화제가 되기도 했다.
현재 ‘스틸영’ 사이트 공식 트위터를 통해 하루에 하나의 질문을 올려 맨션(답변)을 하는 팔로워들에게 답변에 관련된 상품을 무료 발송하는 이벤트도 진행하고 있다.
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