부산국제광고제, 출품률 성장 1위에 ‘모바일’

▲ 2017 부산국제광고제     © 배종태 기자

전 세계적인 스마트폰 보급률 증가에 광고산업도 TV와 온라인을 넘어 모바일 중심으로 변화하고 있는 것으로 나타났다.

광고산업에서 가장 큰 폭으로 성장하고 있는 분야는 모바일 기기에서 구현되는 ‘모바일 광고(393%)’인 것으로 확인됐다. 온,오프라인 등 다양한 플랫폼을 아우르는 ‘통합광고(172%)’와 옥외광고를 뜻하는 ‘아웃도어(112%)’ 또한 급부상하고 있는 것으로 나타났다.

부산국제광고제는 2013~ 2017년까지 출품된 광고 8만 여 건을 미디어와 콘텐츠 두 가지 분야로 분석한 결과, 광고 미디어 7개 항목에서 지난 5년간 출품작 성장률이 가장 컸던 항목은 ‘모바일(393%)’, ‘통합광고(172%)’ ‘아웃도어(112%)’ 순이었다.

전통 매체인 ‘라디오(0%)’와 ‘인쇄(-16%)’, ‘영화 및 TV 영상(-20%)’의 경우 기존보다 출품률이 동일하거나 떨어졌다. 디지털 시대를 맞아 모바일과 온라인 등 최신 기술 바탕의 미디어들이 상위권을 차지한 것으로 나타났다. 이는 첨단 기술의 발달로 소비자들의 라이프 스타일이 변화하면서 광고의 형태에 영향을 미친 것으로 보인다.

▲ 2017 부산국제광고제 VR체험관     © 배종태 기자

광고의 역할도 다양해짐에 따라, 단순 서비스 및 제품 홍보를 위한 광고보다 기업 가치를 알리고 대중의 참여를 유도하는 광고가 크게 늘었다. 콘텐츠 부분에서 가장 성장률이 높았던 항목은 브랜드 및 조직의 명성관리를 위한 ‘PR(1111%)’ 부문이었다.

특정 지역의 이미지를 구축하는 ‘플레이스 브랜딩(628%)’, 타깃의 참여를 유도하는 ‘인터랙티브(418%)’ 가 뒤를 이었다. 특정 브랜드 및 상품 판매를 위한 ‘프로모션(388%)’은 4위에 올랐다. 공익광고를 뜻하는 ‘PSA(-17%)’의 출품률은 다소 하락했다.

전 세계적 동영상 소비 급증에 따른 비디오 광고 출품 비율도 꾸준히 높아지고 있다. 우수 비디오 콘텐츠를 선정하는 ‘비디오 스타즈’ 출품 비율은 2015년 대비 올해 11.1% 늘어났다. 가장 뚜렷한 증가세를 보인 부문은 2015년 대비 2년 만에 102%의 증가율을 보인 정보제공 브랜디드 비디오(Branded Information Videos)다. 브랜디드 비디오는 콘텐츠와 광고가 결합한 형태의 영상으로, 스마트폰 이용률이 높아지면서 모바일용 브랜드 홍보영상 제작이 활성화 되고 있다는 점을 보여준다.

▲ 2017 부산국제광고제 10주년 기념 전시관     © 배종태 기자

부산광고제 조직위원회는 “첨단 기술의 발전과 소비 트렌드의 변화로 광고가 단순 상품 홍보를 넘어 기업의 이미지 구축 및 인식 변화에 활용되는 등 역할이 다양해지고 있다”며 “광고제에 출품된 작품을 통해 기업과 단체들이 전하고자 하는 메시지뿐만 아니라 사회 전반적인 트렌드까지 확인할 수 있을 것”이라고 밝혔다.