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브레이크뉴스 최애리 기자= 현대홈쇼핑이 2023년 계묘년(癸卯年) 새해 출발과 함께 모바일 라이브커머스 채널 리브랜딩을 추진한다. 채널 이름부터 ‘간판’ 프로그램까지 모두 새롭게 바꾸는 대형 프로젝트 중 하나다. 이를 통해 MZ세대 유입 속도를 대폭 끌어올려 고객층을 다각화하겠다는 구상이다.
현대홈쇼핑은 10일 보도자료를 통해 공식 온라인몰 현대H몰 모바일 앱에서 운영하고 있는 라이브커머스 채널 이름을 기존 ‘쇼핑라이브’에서 ‘쇼라’로 변경하고, 신규 채널명을 효과적으로 알리기 위해 ‘믿고사쇼라’라는 캐치프레이즈를 전면에 내세운다고 밝혔다. 이를 위해 현대홈쇼핑은 지난해 8월 ‘쇼라’ 상표권을 등록했다.
현대홈쇼핑은 리브랜딩을 기념해 오는 11일 오후 9시 ‘구해왔쇼라’라는 새 고정 프로그램을 론칭한다. MZ세대 사이에서 유명한 일명 ‘품절대란템’, ‘신박템’ 등 일반적인 쇼핑 채널에서 구하기 어려운 인기 상품을 선별해 생방송 한정 혜택을 덧붙여 판매하는 이색 방송으로, ‘쇼라’를 대표하는 간판 프로그램으로 키운다는 구상이다.
기존의 라이브커머스는 명품 등 MZ세대 매출 비중이 높은 카테고리만 집중해 판매했다면, ‘구해왔쇼라’는 희소성 높은 라이프스타일 아이템을 소싱해 판매하는 콘텐츠로 차별화했다고 사측은 설명했다.
첫 방송 상품은 국민 애착인형으로 알려진 ‘쁘띠엘린 젤리캣 토끼인형’과 키링이다. 30대 젊은 부모 등 MZ세대 수요가 높아 국내 오픈마켓에선 품절 사태를 빚는 상품인데다, 2023년 ‘토끼의 해’ 의미도 살리면서 보증된 정품만 수급해 ‘쇼라’의 방향성을 효과적으로 각인시킬 수 있다고 판단해서다. 이날 생방송 중 구매하는 고객에게는 ‘토끼 모양 돌반지’ 등 경품을 비롯해 5만원 이상 구매고객 전원에게 H포인트 2000점을 적립해주는 등 특별 혜택을 제공한다.
박봉석 현대홈쇼핑 쇼라 팀장은 “2018년 모바일 라이브커머스 채널 론칭 후 4주년을 맞아 대대적인 리뉴얼 작업과 함께 앞으로 추가 외부 홍보, 마케팅 활동을 공격적으로 펼칠 예정”이라며 “MZ세대 고객층의 폭발적인 호응을 이끌어낼 만한 신규 상품을 발굴하고 실질적 혜택을 제공하는 이벤트 기획 등을 통해 고객이 사고 싶은 상품을 믿고 살 수 있는 모바일 라이브커머스 채널로 ‘쇼라’ 입지를 확고히 할 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Home Shopping, mobile live commerce channel rebranding.. Renovated to ‘Shora’
Break News Reporter Choi Ae-ri= Hyundai Home Shopping is promot오후 1:41 2023-01-10ing mobile live commerce channel rebranding with the start of the new year in 2023. It is one of the large-scale projects to renew everything from the channel name to the ‘signboard’ program. Through this, the plan is to diversify the customer base by significantly increasing the speed of MZ generation inflow.
Through a press release on the 10th, Hyundai Home Shopping changed the name of the live commerce channel operated by the official online mall, Hyundai H Mall mobile app, from 'Shopping Live' to 'Shora', and changed the name of the live commerce channel to 'Shora' to effectively publicize the new channel name. It is said that the catchphrase is put forward. To this end, Hyundai Home Shopping registered the trademark for ‘Shora’ in August of last year.
To commemorate the rebranding, Hyundai Home Shopping is launching a new fixed program called ‘I’ve been looking for you’ at 9:00 pm on the 11th. It is a unique broadcast that selects popular products that are difficult to obtain from general shopping channels, such as 'Out of Stock Items' and 'New Items', which are famous among the MZ generation, and sells them with limited live broadcast benefits. idea
If existing live commerce focused on selling only categories with a high proportion of MZ generation sales, such as luxury goods, the company explained that it differentiated itself with content that sourced and sold rare lifestyle items called “I’ve been looking for it.”
The first broadcast product is the ‘Petite Elin Jelly Cat Rabbit Doll’ known as the nation’s favorite doll and a key ring. It is a product that is out of stock in the domestic open market due to high demand from the MZ generation, such as young parents in their 30s, and it is judged that the direction of 'Shora' can be effectively imprinted by supplying only guaranteed genuine products while maintaining the meaning of the 'year of the rabbit' in 2023. because For customers who purchase during the live broadcast on this day, special benefits such as giving away 2,000 H-points to all customers who purchase more than 50,000 won, including giveaways such as a “rabbit-shaped stone ring,” are provided.
Park Bong-seok, team leader of Hyundai Home Shopping's Shora, said, "In celebration of the 4th anniversary of the launch of the mobile live commerce channel in 2018, we plan to aggressively carry out additional external publicity and marketing activities along with extensive renewal work in the future." We will solidify the position of 'Shora' as a mobile live commerce channel where customers can trust and buy the products they want to buy by discovering new products and planning events that provide practical benefits.”
