 ▲ ‘레종’ 리뉴얼 제품 이미지.[사진= KT&G] (C) 김환일 |
레종(Raison)’의 새로운 제품이 나왔다.
KT&G는 7일 ‘레종(Raison)’ 브랜드의 패키지 디자인을 전면 교체했다고 밝혔다.
이번 리뉴얼은 레종 제품의 디자인을 일관되게 통합해 브랜드 통일성을 강조한 것이 특징이며, 패키지 외 각 제품의 특성은 그대로 유지된다.
KT&G는 지난해 ‘레종’ 브랜드의 론칭 20주년을 맞아 이를 기념하기 위해 현대적 감성에 맞게 브랜드 리뉴얼에 돌입했다.
올해부터 새 디자인이 적용된 제품을 편의점 등 전국 유통채널 및 면세채널을 통해 순차적으로 선보이고 있다. 2002년 ‘레종’이 출시된 후 총 일곱 번의 리뉴얼을 거친 후 이번이 여덟 번째다.
지난 1월 출시한 신제품 ‘레종 리저브’와 이번 리뉴얼을 통해 레종 브랜드 11종 전 제품에는 ‘패밀리룩’ 디자인이 적용됐다.
제품 패키지에 ‘Raison’ 제품명의 ‘R’을 활용한 심볼 이미지로 차별적이면서 간결한 디자인 아이덴티티를 전달하고, 브랜드 로고와 제품명 등을 각 제품에 통일성 있게 배치했다.
또, 오리지널·프레쏘·휘바·프렌치 각 제품군에 맞게 고유의 패턴과 컬러를 반영해 종전보다 각각의 특성을 명확히 드러나도록 했다.
이종엽 KT&G 레종팀장은 “이번 리뉴얼을 통해 기존 소비자들에게 더욱 높은 만족감을 제공할 것으로 기대한다”며, “앞으로도 시장 트렌드와 변화를 지속적으로 반영해 ‘레종’의 차별화된 브랜드 가치를 꾸준히 유지해 나갈 것”이라고 말했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
KT&G launches renewal of ‘Raison’
Applying new design, consistently integrating 11 product designs… Emphasis on brand unity
A new product from Raison has come out.
KT&G announced on the 7th that it completely replaced the package design of the ‘Raison’ brand.
This renewal is characterized by consistently integrating the designs of RAISON products to emphasize brand unity, and the characteristics of each product other than the package are maintained.
In celebration of the 20th anniversary of the launch of the ‘Raison’ brand last year, KT&G started brand renewal to suit the modern sensibility.
Starting this year, products with new designs are being introduced sequentially through nationwide distribution channels such as convenience stores and duty-free channels. This is the eighth time after going through a total of seven renewals since the launch of RAISON in 2002.
Through this renewal and the new product ‘Raison Reserve’ launched in January, ‘Family Look’ design was applied to all 11 products of the RAISON brand.
The symbol image using the ‘R’ in the product name of ‘Raison’ on the product package conveys a differentiated and concise design identity, and the brand logo and product name are uniformly placed on each product.
In addition, unique patterns and colors were reflected for each product group, Original, Presso, Fiba, and French, to reveal each characteristic more clearly than before.
Lee Jong-yeop, head of the KT&G RAISON team, said, “We expect to provide a higher level of satisfaction to existing consumers through this renewal. ”he said.
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