 |
브레이크뉴스 최애리 기자= KGC인삼공사는 국내와 해외에서 각기 사용되던 ‘정관장’ 브랜드를 ‘JUNG KWAN JANG’으로 변경한다고 3일 밝혔다.
브랜드 리뉴얼을 통해 브랜드 아이덴티티와 로고, 제품 패키지 등의 디자인이 변경된다.
KGC인삼공사는 ‘정관장’을 영문 ‘JUNG KWAN JANG’으로 통일해 전 세계 공통으로 사용 가능한 아이덴티티를 구축하고자 했다고 설명했다.
또한, 상단에 간결한 직선 모양을 배치해 토양에서부터 고객의 건강까지 최상의 품질을 제공한다는 의미와 엄격한 기준을 통해 신뢰의 가치를 제공한다는 의미를 담았다.
정관장 브랜드는 기존 국문과 영문이 혼용되고 영문명도 ‘Cheong Kwan Jang’으로 사용돼 발음이 국가별로 다른 경우가 있어, 내부적인 논의와 전문가의 의견을 반영해 ‘JUNG KWAN JANG’으로 브랜드 표기를 변경했다.
로고도 기존의 고유한 색상은 유지하며, 전통과 현대를 아우르는 디자인으로 간결화해 브랜드의 가독성을 높이며 한국 전통의 이미지를 이어갔다.
리뉴얼된 새로운 브랜드 디자인은 이달 출시되는 정관장 일부 신제품부터 순차적으로 적용된다.
KGC인삼공사는 유튜브 등을 통해 정관장의 새로운 비전을 담은 영상 콘텐츠 등도 공개하며, 새로운 브랜드 알리기에 적극 나설 계획이다.
KGC인삼공사 박순영 마케팅실장은 “세계 인삼 소매시장 점유율 10년 연속 1위를 기록한 정관장 브랜드의 위상에 걸맞도록 글로벌 기업으로의 도약에 박차를 가하기 위해 브랜드 리뉴얼을 단행했다”며 “앞으로 정관장은 전세계 사람들의 건강을 책임지는 글로벌 브랜드로 재탄생할 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
KGC Ginseng Corporation changes the brand name of CheongKwanJang to ‘JUNG KWAN JANG’
Break News Reporter Choi Ae-ri= KGC Ginseng Corporation announced on the 3rd that it would change the ‘Cheong-Kwan-Jang’ brand, which was used in Korea and abroad, to ‘JUNG KWAN JANG’.
Through brand renewal, the design of the brand identity, logo, and product packaging is changed.
KGC Ginseng Corporation explained that it was trying to establish an identity that could be used globally by unifying ‘Cheong-Kwan-Jang’ into ‘JUNG KWAN JANG’ in English.
In addition, by placing a simple straight shape at the top, it contains the meaning of providing the best quality from soil to customer's health and providing the value of trust through strict standards.
For the CheongKwanJang brand, the existing Korean and English words were mixed, and the English name was also used as ‘Cheong Kwan Jang’, so the pronunciation may differ from country to country. Therefore, the brand name was changed to ‘JUNG KWAN JANG’ by reflecting internal discussions and experts’ opinions.
The logo also maintains its original color and is simplified with a design that encompasses tradition and modernity, enhancing the readability of the brand and continuing the image of Korean tradition.
The renewed brand design will be applied sequentially, starting with some new products from CheongKwanJang that will be released this month.
KGC Ginseng Corporation plans to actively publicize the new brand by releasing video contents containing the new vision of CheongKwanJang through YouTube and other channels.
KGC Ginseng Corporation Marketing Director Park Soon-young said, “We undertook a brand renewal to accelerate our leap forward as a global company in line with the status of the CheongKwanJang brand, which has ranked first in the global ginseng retail market for 10 consecutive years.” We will be reborn as a global brand responsible for the health of the people.”
