 ▲ 고래잇 캠페인 로고 © 이마트 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 이마트가 2025년 신(新) 마케팅 정책 ‘고래잇 캠페인’을 선보인다. 2023년 본업 경쟁력 강화를 천명한 이마트가 오직 이마트만이 할 수 있는 ‘고래잇(Great)’한 행사/상품/가격을 제공해 본업 경쟁력을 가속화 하겠다는 목표다.
‘고래잇 캠페인’은 이마트가 제공하는 가격 혜택을 고객들이 더욱 쉽고 친숙하게 알수 있게 하는 고객 관점에서의 ‘마케팅 혁신’이다.
이마트는 2025년에 있을 대형행사, 단독 신상품, 한우/삼겹살 50% 할인 같은 파격적인 가격 등 이마트의 독보적인 경쟁력이 드러나는 행사/상품/가격을 모두 ‘고래잇’으로 명명한다. 고객들이 쉽게 ‘고래잇’ 상품을 찾을 수 있도록 매장 고지물 및 이마트앱에 적극 게시할 방침이다.
이를 통해 고객들은 쉽고 빠르게 행사 상품을 인지할 수 있는 것은 물론, 이마트가 믿고 보증하는 ‘고래잇’ 상품을 통해 실패 없는 ‘득템 찬스’를 제안 받을 수 있다.
‘고래잇 캠페인’ 슬로건은 ‘고객이 응(%)할 때까지, 세상을 고래잇(Great)하게’다. 고객이 만족할 때까지 다양한 방식으로 가격을 내리고, 고객들에게 한발 더 친근하게 다가가겠다는 의지를 담았다.
고래잇은 Great를 유머러스하면서도 직관적으로 표현한 단어로, 이마트의 e를 돌리면 나타나는 고래 형상에서 착안했다. 캐릭터 역시 친근하고 호감 가는 대상인 ‘고래’로 디자인했다.
새해 시작과 함께 선보이는 ‘고래잇 캠페인’은 네 가지 축으로 이뤄진다. △쓱데이와 같은 대규모 할인행사 ‘고래잇 페스타’ △오직 이마트에서만 살 수 있는 특별한 상품 ‘고래잇템’ △고객이 ‘응’할 때까지 계속 도전하는 가격 프로젝트 ‘응(%) 가격’ △쇼핑의 즐거움을 더해줄 ‘e머니 리워드’다.
먼저, ‘고래잇 페스타’는 랜더스데이, 쓱데이와 같은 대형 행사다. 대형행사는 장기화된 고물가에 고객들이 ‘꼭 필요한 상품을 합리적인 가격’에 살 수 있는 빅 이벤트다.
이마트는 대형행사에 대한 고객들의 니즈를 충족시키기 위해 ‘고래잇 페스타’를 연간 5회 이상 ‘추가로’ 진행할 계획이다. 이에 타 유통업체에서 연중 한두 번 정도 찾아볼 수 있는 대형행사를 이마트에서는 자주 만나볼 수 있게 됐다.
‘고래잇 페스타’의 첫 시작은 2025년 1월 1일 새해 행사다. 이마트는 1월 1일부터 5일까지 한우, 삼겹살, 딸기 등 제철 과일, 계란은 물론, 가전제품부터 그릇 등 생활용품까지 고객들이 가장 많이 찾는 핵심상품을 파격적인 가격에 선보일 계획이다.
‘고래잇템’은 품질과 가격을 대폭 혁신한 상품이다. 오직 이마트에서만 볼 수 있는 단독 상품 혹은 어떤 경쟁업체도 따라 올 수 없는 가격을 가진 상품을 ‘고래잇템’으로 명명했다. ‘고래잇템’은 삼겹살/한우데이, 꽃게 시즌, 김장철 등 제철 신선식품, 해외소싱 상품, 단독 협업 상품 등 다양한 분야에서 독보적인 경쟁력을 가지고 등장할 예정이다.
‘응(%) 가격’은 이마트가 24년에 진행했던 가격 프로젝트의 연장선이다. 매달 진행했던 생필품 최저가 수준 할인 행사 ‘가격파격선언’도 2025년에도 지속 이어진다.
e머니 등 ‘리워드’ 혜택도 강화한다. e머니는 오프라인 이마트에서 쓸 수 있는 이마트앱 기반 현금성 포인트다. 이마트는 고래잇 페스타 기간 e머니 제공 행사, 고래잇템 구매시 e머니 스탬프 적립, 캠페인 영상 관련 응원 댓글/쇼핑후기 추첨행사 등 다양한 리워드 혜택을 추가로 신설한다.
이마트 정양오 전략마케팅본부장은 “2025년 고래잇 캠페인은 이마트의 상품/가격 혁신을 고객들이 더욱 쉽고 편하게 인지, 이를 통해 파격 혜택을 놓치지 않고 받을 수 있게 하는 새로운 시도”라며 “앞으로도 이마트는 지금껏 쌓아온 노하우를 총 동원, 다양한 기획을 통해 고객들이 장바구니 비용 절감을 제대로 체감할 수 있도록 노력 할 것이다”고 말했다.
한편, 이마트는 23일 ‘고래잇 캠페인’ 티저/정책 선언 영상을 선보인다. 영상에서는 2025년 이마트의 새로운 모델 ‘고래’와 ‘고객이 응(%)할 때까지, 세상을 고래잇(Great)하게’라는 슬로건을 설명, 고객 만족을 극대화하겠다는 의지를 표현했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
E-Mart Launches 2025 Marketing ‘Gorayit Campaign’…Accelerating Competitiveness in Main Business
E-Mart is introducing its new marketing policy, the ‘GoRaeIt Campaign’ in 2025. E-Mart, which declared its goal to strengthen its core business competitiveness in 2023, aims to accelerate its core business competitiveness by providing ‘Great’ events/products/prices that only E-Mart can offer.
The ‘GoRaeIt Campaign’ is a ‘marketing innovation’ from the customer’s perspective that allows customers to more easily and familiarly understand the price benefits provided by E-Mart.
E-Mart will name all events/products/prices that demonstrate E-Mart’s unique competitiveness, such as large-scale events, exclusive new products, and exceptional prices such as 50% discounts on Korean beef/pork belly in 2025, as ‘GoRaeIt.’ It plans to actively post ‘GoRaeIt’ products on store notices and the E-Mart app so that customers can easily find them.
Through this, customers can easily and quickly recognize the event products, and can also receive a ‘good deal chance’ without fail through ‘GoRaeIt’ products that E-Mart trusts and guarantees.
The ‘GoRaeIt Campaign’ slogan is ‘Until the customer responds (%), the world becomes GoRaeIt (Great)’. It contains the will to lower prices in various ways until the customer is satisfied and to approach the customer in a more friendly way.
GoRaeIt is a word that humorously and intuitively expresses Great, and was inspired by the whale shape that appears when you turn E-Mart’s ‘e’. The character was also designed as a ‘whale’, a friendly and likeable object.
The ‘GoRaeIt Campaign’ that will be introduced at the beginning of the new year consists of four axes. △ ‘GoRaeIt Festa’, a large-scale discount event like SSG Day △ ‘GoRaeIt Item’, a special product that can only be purchased at E-Mart △ ‘Response (%) Price’, a price project that continues to challenge until the customer responds (%) △ ‘eMoney Reward’ that will add to the enjoyment of shopping.
First, ‘GoRaeIt Festa’ is a large-scale event like Landers Day and SSG Day. Large-scale events are big events where customers can buy ‘necessary products at a reasonable price’ in the midst of prolonged high prices.
In order to meet customers’ needs for large-scale events, E-Mart plans to hold ‘GoRaeIt Festa’ ‘additionally’ more than 5 times a year. As a result, large-scale events that can be found once or twice a year at other distributors can be found frequently at E-Mart.
The first ‘GoRaeIt Festa’ will be held on January 1, 2025 as a New Year’s event. From January 1 to 5, E-Mart plans to present key products that customers most frequently purchase, such as seasonal fruits such as Korean beef, pork belly, and strawberries, eggs, as well as home appliances and daily necessities such as dishes, at exceptional prices.
‘GoRaeIt Item’ is a product that has drastically innovated quality and price. ‘GoRaeIt Item’ refers to exclusive products that can only be found at E-Mart or products with prices that no other competitors can match. ‘Gorae Ittem’ is expected to emerge with unrivaled competitiveness in various fields such as seasonal fresh food such as pork belly/Korean beef day, crab season, and kimchi season, overseas sourcing products, and exclusive collaboration products.
‘Yes (%) Price’ is an extension of the price project that E-Mart conducted in 2024. The ‘Price Breaking Declaration’, a monthly discount event for daily necessities at the lowest price level, will also continue in 2025.
‘Reward’ benefits such as e-money will also be strengthened. e-money is a cash-like point based on the E-mart app that can be used at offline E-marts. E-mart will additionally establish various reward benefits such as e-money provision events during the Gorae Ittem Festa period, e-money stamp accumulation when purchasing Gorae Ittem, and a raffle for cheering comments/shopping reviews related to campaign videos.
E-Mart's Strategic Marketing Division Director Jeong Yang-oh said, "The 2025 Whale It Campaign is a new attempt to make E-Mart's product/price innovation more easily and conveniently recognized by customers, so that they can receive special benefits without missing them." He added, "E-Mart will continue to mobilize all of its accumulated know-how to ensure that customers can truly experience the savings in shopping cart costs through various plans." Meanwhile, E-Mart will unveil a teaser/policy declaration video for the 'Whale It Campaign' on the 23rd. The video explains E-Mart's new model 'Whale' for 2025 and the slogan, 'Until customers respond (%), make the world whale It (Great)', expressing its will to maximize customer satisfaction.
