 ▲ 러시아 한 마트에 진열돼 있는 오리온 초코파이 © 브레이크뉴스 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 오리온은 2024년 출시 50주년을 맞은 ‘초코파이情’의 글로벌 판매량이 40억 개를 넘어서며 역대 최대 판매량을 기록했다고 27일 밝혔다.
1974년 출시 이래 누적 판매량은 500억 개를 돌파했으며, 누적매출로는 8조 원을 넘어섰다.
해외에서만 전체의 67%에 달하는 5조5천억 원의 누적매출을 올리며 명실상부한 대한민국 대표 간식이라 부를만 하다. 이는 국내 식품업계에서도 유례없는 성과다.
오리온은 수십 년간 쌓아온 글로벌 사업 역량을 바탕으로 국가별 문화와 트렌드에 발맞춘 초코파이 신제품을 지속적으로 출시하는 등 현지화 전략을 통해 최고의 전성기를 맞이하고 있다.
현재 초코파이는 전 세계 60여개 국가에서 총 24종이 판매되고 있는데, 오리온 초코파이 고유의 정서적 아이덴티티인 ‘정(情)’이 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 유효했다는 점이 주목할 만 하다.
이에 따라 오리온은 한국 뿐 아니라 중국, 베트남, 러시아, 인도 등에 현지 생산시설을 구축하고 글로벌 시장을 적극적으로 공략하고 있다.
중국에서는 중국 대표 브랜드 평가 기관인 ‘Chnbrand’가 발표하는 ‘중국 고객추천지수’(C- NPS) 파이 부문에서 총 7번이나 1위를 차지했다. 이는 해당 브랜드를 얼마나 적극적으로 추천할 의사가 있는지를 측정하는 지표로 고객의 신뢰와 충성도를 반영한다.
베트남에서는 현지 파이 시장점유율 1위로 제사상에도 올라가는 등 국민간식으로 통용되고 있다.
러시아에서는 지난해 전 세계 초코파이 판매량의 40%에 해당하는 16억 개가 판매될 만큼 수요가 높다. 현지 식문화를 반영한 잼을 활용한 제품을 선보이는 등 해외 법인 중 가장 많은 12종의 초코파이를 생산∙판매하고 있다.
인도에서도 현지인이 가장 선호하는 딸기와 과일 소비량 1위인 망고를 접목한 차별화된 제품을 선보이는 등 현지화 전략을 통해 시장을 공략해 나가고 있다.
오리온 관계자는 “초코파이는 초콜릿, 비스킷, 캔디 기술이 융합된 오리온 제과기술의 집약체”라며 “오리온 초코파이만의 정서적 가치까지 전 세계인 모두가 즐기는 제품으로 키워갈 것”이라고 밝혔다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Orion's 'Choco Pie 情' turns 50... 4 billion sold worldwide
Orion announced on the 27th that 'Choco Pie 情', which celebrates its 50th anniversary in 2024, has recorded the highest sales ever, with global sales exceeding 4 billion units.
Since its launch in 1974, cumulative sales have exceeded 50 billion units, and cumulative sales have exceeded 8 trillion won.
With cumulative sales of 5.5 trillion won, which is 67% of the total, overseas alone, it can be called a representative snack of Korea. This is an unprecedented achievement even in the domestic food industry.
Based on the global business capabilities it has built up over several decades, Orion is experiencing its heyday through localization strategies such as continuously releasing new Choco Pie products that are in line with the culture and trends of each country.
Currently, Choco Pie is sold in 24 types in about 60 countries around the world. It is noteworthy that Orion Choco Pie’s unique emotional identity, ‘Jeong (情)’, is effective not only in Korea but also in the global market.
Accordingly, Orion is actively targeting the global market by establishing local production facilities in China, Vietnam, Russia, India, etc. in addition to Korea.
In China, it ranked first in the pie category of the ‘China Customer Recommendation Index’ (C-NPS) announced by ‘Chnbrand’, a representative brand evaluation agency in China, seven times. This is an indicator that measures how actively a person is willing to recommend a brand, and reflects customer trust and loyalty.
In Vietnam, it is the number one local pie market share and is even served on ancestral rite tables, becoming a common snack for the people.
In Russia, demand is high, with 1.6 billion Choco Pies sold last year, which is 40% of global Choco Pie sales. Among overseas corporations, it produces and sells the largest number of 12 types of Choco Pies, including products that utilize jams that reflect local food culture.
In India, it is also advancing into the market through localization strategies, such as introducing differentiated products that combine strawberries, which are the most preferred by locals, and mango, which is the most consumed fruit.
An Orion official said, “Choco Pie is the culmination of Orion’s confectionery technology that combines chocolate, biscuit, and candy technology,” and “We will develop Orion Choco Pie into a product that people all over the world can enjoy, including its emotional value.”
