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브레이크뉴스 최애리 기자= 현대홈쇼핑이 업계 최초로 애슬레저 전문 PB 브랜드인 ‘아카이브 1.61’을 신규 론칭하고 애슬레저 시장 공략에 나선다.
현대홈쇼핑은 오는 12일 오전 8시 15분 패션 프로그램 ‘서아랑의 쇼핑라이브(아쇼라)’를 통해 아카이브 1.61을 론칭한다고 11일 밝혔다.
‘아카이브 1.61’은 기록 보관소를 뜻하는 영단어 ‘ARCHIVE’와 황금비 비율인 ‘1:1.61’을 연상시키는 합성어로, ‘Balance your Life’라는 슬로건 아래 일상 속 가장 이상적이며 균형 잡힌 라이프스타일을 추구한다.
특히, 현대홈쇼핑 주요 고객층인 ‘A세대’에 맞는 맞춤형 상품들을 제공할 예정이다. A세대는 자신감이 높고, 역동적·도전적인 삶을 추구하며, 경제적 여유로 구매력이 높은 50·60대 이상 세대를 일컫는 말이다. 늙지 않는(Ageless), 성취한(Accomplished), 자주적인(Autonomous) 특징을 지녔다.
대표 상품으로는 냉감·속건 등의 기능성 소재에 과도한 핏감이나 노출을 지양하면서도 셔링 디테일을 살린 재킷, 일상 생활에도 착용 가능한 조거 팬츠 등이 있다.
더불어 지난해 가을·겨울(FW) 시즌 론칭한 아웃도어 PB 브랜드 어반어라운드도 다양한 고객의 수요와 시즌성을 반영한 맞춤형 컬렉션을 선보인다.
봉제선을 없애 활동성을 높인 심리스 팬츠와 스커트 등 ‘심리스 컬렉션’, 러닝과 같은 야외활동에 적합한 ‘웰니스 컬렉션’, 장마철이나 폭염 등에 대비하는 판쵸형 우비 재킷·레인부츠·버킷햇 등 유니크한 ‘웨더 컬렉션’ 등을 순차적으로 출시한다. 신축성 높고 부드러운 촉감으로 야외 활동에 적합한 기능성 원단 ‘솔로텍스’ 사용 아이템도 선보일 계획이다.
프리미엄 컨템포러리 PB 브랜드 머티리얼랩도 소재 고급화 전략을 이어간다. ‘기자코튼 시리즈’를 확대해, 이달 중으로 기자 반팔티와 코튼 원피스, 셔츠, 슬리브 등을 순차적으로 공개할 예정이다. 머티리얼랩은 지난해 봄·여름(SS) 시즌 브랜드를 론칭하면서 최고 면화 산지로 꼽히는 이집트 나일강 상류 기자 지역의 ‘기자코튼 티셔츠’를 선보이며 큰 인기를 끌었다.
또한, 머티리얼랩은 ‘소재 특화 브랜드’ 강점을 살려 일본 전통 고급 원단사인 '이치멘' 기업의 원단을 활용한 셔츠도 신규 출시한다. 지난 4일 현대홈쇼핑 대표 프로그램 ‘동나쇼’에서 공개된 ‘머티리얼랩 25SS 버블 코튼 가디건’은 론칭 방송 30분 만에 5억 원 판매고를 올리며 매진된 바 있다.
‘새롭게 번안하는 캐시미어’를 표방하는 NU CASHMERE 브랜드는 지난달 26일 ‘아쇼라’를 통해 최고급 소재와 혁신적인 니트웨어 기법을 살린 가디건, 블라우스, 머플러 등 봄 신상 상품들을 론칭했다. 최상급 등급의 울트라 파인울과 캐시미어 100% 소재를 ‘멜팅 공정’(고급 소재에 수용성 섬유를 결합시킨 후 수용성 섬유만 녹이는 공법으로 가벼운 착용감, 탄력성 및 부드러운 촉감이 강조됨)을 활용한 것이 특징이다.
현대홈쇼핑 관계자는 “고객의 다양한 라이프스타일과 개성을 반영해 애슬레저, 아웃도어 등 다양한 특화 브랜드 론칭에 나서고 있다”며 “앞으로도 PB 라인업을 강화해 지속적으로 시장 경쟁력을 키워나갈 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Home Shopping Launches New Athleisure PB Brand ‘Archive 1.61’
Hyundai Home Shopping is launching a new athleisure PB brand, ‘Archive 1.61’, the first of its kind in the industry, and is entering the athleisure market.
Hyundai Home Shopping announced on the 11th that it will launch Archive 1.61 through the fashion program ‘Seo A-rang’s Shopping Live (Ashora)’ at 8:15 AM on the 12th.
‘Archive 1.61’ is a compound word that reminds us of the English word ‘ARCHIVE’, which means archive, and the golden ratio ‘1:1.61’, and pursues the most ideal and balanced lifestyle in everyday life under the slogan ‘Balance your Life’.
In particular, it plans to provide customized products that suit the ‘A Generation’, Hyundai Home Shopping’s main customer base. Generation A refers to the generation in their 50s and 60s or older who are confident, pursue a dynamic and challenging life, and have high purchasing power due to their financial means. It has the characteristics of ageless, accomplished, and autonomous.
Representative products include jackets with functional materials such as cool and quick-drying, avoiding excessive fit or exposure while utilizing shirring details, and jogger pants that can be worn in everyday life.
In addition, the outdoor PB brand Urban Around, which was launched in the fall/winter (FW) season last year, is also presenting customized collections that reflect the needs and seasonality of various customers.
It will sequentially release the ‘Seamless Collection’, including seamless pants and skirts that eliminate stitching to increase mobility, the ‘Wellness Collection’ suitable for outdoor activities such as running, and the unique ‘Weather Collection’, including poncho-type rain jackets, rain boots, and bucket hats to prepare for the rainy season or heat waves. It also plans to present items using ‘Solotex’, a functional fabric with high elasticity and soft texture suitable for outdoor activities.
The premium contemporary PB brand Material Lab is also continuing its strategy of material sophistication. The ‘Giza Cotton Series’ will be expanded, and Giza short-sleeved T-shirts, cotton one-piece dresses, shirts, sleeves, etc. will be sequentially released this month. Last year, when Material Lab launched its spring/summer (SS) season brand, it introduced the ‘Giza Cotton T-shirt’ from the Giza region of the upper Nile River in Egypt, which is considered the best cotton producing region, and it gained great popularity.
In addition, Material Lab is also releasing a shirt using fabric from the traditional Japanese high-end fabric company ‘Ichimen’, leveraging its strength as a ‘material specialized brand’. The ‘Material Lab 25SS Bubble Cotton Cardigan’, which was unveiled on Hyundai Home Shopping’s representative program ‘Dongna Show’ on the 4th, sold out within 30 minutes of its launch broadcast, generating 500 million won in sales.
The NU CASHMERE brand, which promotes ‘newly translated cashmere’, launched new spring products such as cardigans, blouses, and mufflers using the highest quality materials and innovative knitwear techniques through ‘Ashora’ on the 26th of last month. It features the use of the highest grade ultra-fine wool and 100% cashmere materials through the ‘melting process’ (a method of combining high-quality materials with water-soluble fibers and then melting only the water-soluble fibers, emphasizing light wearability, elasticity, and soft touch).
A Hyundai Home Shopping official said, “We are launching various specialized brands such as athleisure and outdoor to reflect the diverse lifestyles and personalities of our customers,” and “We will continue to strengthen our PB lineup to continuously increase our market competitiveness.”
