 ▲ ‘손예진 브라’로 입소문 난 속옷업계의 흥행템 ‘감탄브라’가 CJ온스타일에 입점한다. |
‘손예진 브라’로 입소문 난 속옷업계의 흥행템 ‘감탄브라’가 CJ온스타일에 입점한다. 이젠 홈쇼핑에서도 ‘입는 순간 감탄’이 가능해진 셈이다.
CJ온스타일은 6월 22일 밤 10시 40분, 자사 대표 TV라이브 프로그램인 ‘조윤주가 사는 세상(주사세)’을 통해 감탄브라를 첫 공개한다고 6월 20일 밝혔다. 이로써 감탄브라는 CJ온스타일 모바일과 TV 라이브 방송을 통해 동시에 론칭되는 첫 브랜드가 됐다.
모바일 방송에서도 존재감을 드러낸다. 6월 26일 밤 8시 50분에는 언더웨어 전문 모바일 라이브 방송인 ‘ABC마켓’의 첫 문을 감탄브라가 연다. 이어 27일 밤 10시 45분에는 인기 TV 라이브 프로그램 ‘힛더란제리’에서 ‘원더브라’도 함께 소개될 예정이다.
감탄브라는 라이프스타일웨어 전문기업 ‘그리티’의 대표 브랜드로, 배우 손예진을 모델로 내세우며 유명세를 탔다. 대표 제품 ‘감탄 인견쿨’은 누적 2700만 장이 팔릴 정도로 인기를 끌었고, ‘자세브라’는 연속 품절 사태를 빚으며 ‘없어서 못 사는 브라’로 통한다. 브랜드 전체 일매출은 11억 원을 넘기기도 했다.
이번 CJ온스타일 입점은 그리티 입장에서도 ‘선택과 집중’의 전략이다. CJ온스타일은 언더웨어 카테고리 연매출만 1000억 원대에 달하는 시장 강자다. 특히 올해 1~5월 기준 모바일 라이브 커머스(MLC) 언더웨어 판매 실적은 전년 대비 무려 505% 급증, 감탄브라의 타깃 고객층인 3040 여성과도 접점이 깊다.
실제로 CJ온스타일은 모바일과 TV 등 다양한 채널을 통해 패션과 뷰티 트렌드를 빠르게 흡수하며 고객 충성도를 끌어올리고 있다. 감탄브라의 입점으로 홈쇼핑 언더웨어 판도는 다시 한번 요동칠 전망이다.
CJ온스타일 관계자는 “모바일 라이브 커머스에서 3040 고객 비중이 매우 높아, 감탄브라 고객층과 맞닿아 있다”며 “심리스 브라 트렌드를 선도하는 감탄브라의 부드럽고 시원한 착용감을 더 많은 고객에게 직관적으로 전달할 수 있을 것”이라고 밝혔다.
'Son Ye-jin Bra' Finally Arrives on CJ OnStyle
-"Everyone who wore it was amazed"... Simultaneous Launch on Mobile and TV Live Broadcasts... Seamless Bra Craze Officially Kicks Off-
"Gamtan Bra," a hit item in the underwear industry known as the "Son Ye-jin bra," is set to be launched on CJ OnStyle. This means the "amazement upon wearing" is now available through home shopping.
CJ OnStyle announced on June 20th that it will unveil Gamtan Bra for the first time on June 22nd at 10:40 PM, through its flagship TV live program, "Joyoonjoo's World (Jusase)." This makes Gamtan Bra the first brand to be simultaneously launched via CJ OnStyle's mobile and TV live broadcasts.
The brand will also have a strong presence in mobile broadcasting. On June 26th at 8:50 PM, Gamtan Bra will open the first episode of "ABC Market," a mobile live broadcast specializing in underwear. Following this, on June 27th at 10:45 PM, "Wonderbra" will also be introduced on the popular TV live program "Hit the Lingerie."
Gamtan Bra is a flagship brand of "Gritty," a lifestyle wear company, and gained significant fame by featuring actress Son Ye-jin as its model. Its representative product, "Gamtan Ingyeon Cool," has sold over 27 million units, while the "Jase Bra" has repeatedly sold out, earning it the moniker "the bra you can't buy because it's always out of stock." The brand's total daily sales have even exceeded 1.1 billion won.
This entry into CJ OnStyle is a "selection and concentration" strategy for Gritty. CJ OnStyle is a strong market player, with annual sales in the underwear category alone reaching approximately 100 billion won. Notably, from January to May of this year, mobile live commerce (MLC) underwear sales surged by an astonishing 505% year-on-year, indicating a deep connection with Gamtan Bra's target demographic of women in their 30s and 40s.
CJ OnStyle is actively attracting customer loyalty by rapidly embracing fashion and beauty trends through various channels, including mobile and TV. With Gamtan Bra's entry, the landscape of home shopping underwear is expected to shift once again.
A CJ OnStyle official stated, "The proportion of customers in their 30s and 40s in mobile live commerce is very high, which aligns perfectly with Gamtan Bra's customer base. We will be able to more intuitively convey the soft and cool fit of Gamtan Bra, which leads the seamless bra trend, to a wider audience."
