 ▲ 건축자재 기업 KCC는 자사 공식 유튜브 채널 ‘KCC TV’를 통해 신규 시리즈 ‘씨:리얼(See:Real)’을 론칭하고, 스케치 코미디라는 파격적인 형식을 통해 대중과의 접점을 넓히고 있다. |
KCC가 코미디계 ‘유튜브 어벤져스’와 손잡고 대담한 콘텐츠 실험에 나섰다. 건축자재 기업 KCC는 자사 공식 유튜브 채널 ‘KCC TV’를 통해 신규 시리즈 ‘씨:리얼(See:Real)’을 론칭하고, 스케치 코미디라는 파격적인 형식을 통해 대중과의 접점을 넓히고 있다.
‘씨:리얼’은 “실제 삶을 본다(See Real)”는 의미를 담은 브랜드 콘텐츠로, 숏박스·다우소·띱·싱글벙글·하이픽션 등 유튜브에서 가장 핫한 스케치코미디 크리에이터들이 대거 참여했다. 이들의 특유의 위트와 현실 공감 코드에 KCC의 창호·페인트·천장재 등 제품이 절묘하게 녹아들며, 시청자들의 반응 또한 뜨겁다.
‘재밌게 대놓고 광고한다’
티저 영상부터 반응은 심상치 않았다. “유튜브판 어벤져스다”, “이 조합은 무조건 대박”이라는 반응 속에 시작된 1화 ‘창호편’(5월 23일 공개)은 숏박스 김원훈이 엄마 잔소리를 피해 베란다에 독립 공간을 꾸미는 이야기를 유쾌하게 풀어내며, KCC 창호 제품의 단열 성능과 소음 차단 효과를 스토리 안에 자연스럽게 녹였다.
뒤이어 공개된 2화 ‘석고보드편’(6월 6일, 다우소 출연)은 코믹한 공포 콘셉트를 차용, “귀접(귀신 접촉)”이라는 유쾌한 설정 안에서 KCC 자재를 리얼하게 녹여내며 “웃기면서도 제품이 잘 스며들었다”는 호평을 얻었다.
3편은 6월 20일 공개된다. 싱글벙글이 출연해 KCC 천장재 ‘마이톤 스카이’의 흡음 기능과 간편 시공 장점을 소재로 한 연애 에피소드를 선보일 예정이며, 9월까지 총 10편이 격주로 공개된다.
지금까지 티저와 2편의 에피소드만으로도 누적 조회수는 600만 회, 댓글은 3,000개를 돌파하며, ‘KCC가 이렇게 재밌는 콘텐츠를 만들 줄 몰랐다’는 반응이 쏟아지고 있다.
기존 콘텐츠들이 ‘PPL을 숨기려는’ 시도를 했다면, 씨:리얼은 오히려 “이건 광고다”라는 점을 대놓고 드러내는 방식으로 신선함을 더했다. 그러나 그 전달 방식은 매우 위트 있고 유쾌하다. 광고가 아니라 하나의 ‘쇼’처럼 느껴지는 이유다.
KCC는 이 같은 기획을 통해 건축자재라는 다소 딱딱한 B2B 이미지를 탈피하고, 2534세대를 포함한 젊은 소비자층에게 브랜드를 친근하게 전달하고자 했다.
앞서 KCC는 박찬호가 등장한 ‘형이 거기서 왜 나와’, 성동일이 열연한 ‘무한광고 유니버스’ 등 톡톡 튀는 콘텐츠로 이미 유튜브 누적 조회수 1억 뷰를 돌파하며 영상 콘텐츠 영역에서 존재감을 드러내고 있다.
콘텐츠로 브랜드를 말하다
KCC 관계자는 “‘씨:리얼’은 제품 중심이 아닌 ‘일상 속 경험’ 중심의 설계로, 시청자가 먼저 공감할 수 있도록 콘텐츠 설계에 집중했다”며 “브랜드와 소비자가 감정적으로 연결되는 콘텐츠를 만드는 것이 목표”라고 밝혔다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
KCC Launches New YouTube Content Series 'See:Real'
-Popular Creators like Shortbox and Dausso Participate, 10-Episode Series to Be Released
-Engaging MZ Generation with Humorous Content That Boldly Declares, "This is an Ad!"
KCC, a building materials company, has embarked on a bold content experiment, joining forces with the "YouTube Avengers" of comedy. KCC is expanding its reach to the public through its official YouTube channel, "KCC TV," by launching a new series called 'See:Real' and adopting the unconventional format of sketch comedy.
'See:Real' is brand content that means "See Real life." It features a large number of the hottest sketch comedy creators on YouTube, including Shortbox, Dausso, Ttib, Single Bungle, and Hi-Fiction. KCC's products, such as windows, paints, and ceiling materials, are subtly woven into their unique wit and relatable real-life scenarios, garnering enthusiastic responses from viewers.
"Humorously and Explicitly Advertising"
Even the teaser video generated an extraordinary response. Amidst comments like "It's the YouTube Avengers" and "This combination is definitely a hit," the first episode, 'Window Episode' (released May 23rd), featured Kim Won-hoon from Shortbox humorously creating a personal space on his veranda to escape his mother's nagging. The episode naturally integrated the insulation performance and noise-blocking effects of KCC window products into the story.
The subsequent second episode, 'Gypsum Board Episode' (released June 6th, starring Dausso), adopted a comical horror concept. Within a humorous setting of "ghost encounters," KCC materials were realistically incorporated, earning praise like "It was funny and the product blended in well."
The third episode will be released on June 20th. It will feature Single Bungle in a romance episode that highlights the sound-absorbing features and easy installation of KCC's 'Myton Sky' ceiling material. A total of 10 episodes will be released bi-weekly until September.
So far, with just the teaser and two episodes, the series has already surpassed 6 million cumulative views and 3,000 comments, with viewers expressing surprise like, "I didn't know KCC could create such entertaining content."
While previous content attempted to "hide product placements," 'See:Real' adds a fresh twist by openly declaring, "This is an ad." However, the delivery is extremely witty and entertaining, making it feel more like a "show" than an advertisement.
Through this initiative, KCC aims to shed its somewhat rigid B2B image as a building materials company and convey its brand in a friendly manner to younger consumers, including the 25-34 age demographic.
KCC has already established its presence in video content, having surpassed 100 million cumulative YouTube views with highly engaging content such as 'Hyung, Why Are You Here?' featuring Chan Ho Park and 'Infinite Ad Universe' starring Dong-il Sung.
Speaking the Brand Through Content
A KCC official stated, "'See:Real' was designed with a focus on 'everyday experiences' rather than product-centricity, concentrating on creating content that viewers can first relate to." They added, "Our goal is to create content that emotionally connects the brand and consumers."
