 ▲‘육수커플’은 배우 변요한·차주영이 부부로 등장하는 1분 분량 로맨틱 코미디 콘텐츠다. |
CJ제일제당이 젊은 세대의 콘텐츠 소비 트렌드를 꿰뚫는 ‘스마트 마케팅’으로 또 한 번 흥행에 성공했다. ‘백설 육수에는 1분링’(이하 1분링)을 소재로 제작한 웹 콘텐츠 ‘육수커플’ 영상 시리즈가 공개 2주 만에 누적 조회수 4000만 뷰에 육박하며 MZ세대 소비자를 중심으로 폭발적인 반응을 얻고 있다.
CJ제일제당 측은 “국민 10명 중 8명이 본 셈”이라며 고무된 반응을 보이고 있다.
‘육수커플’은 배우 변요한·차주영이 부부로 등장하는 1분 분량 로맨틱 코미디 콘텐츠다. ‘우리 결혼했어요’ 콘셉트로 제작된 5편의 영상은 젊은층에 인기 높은 ‘짧고 공감 가는’ 스토리텔링 포맷을 적용했다. 제품을 직설적으로 홍보하기보다 MZ세대가 일상에서 공감할 수 있는 상황과 대사를 중심으로 콘텐츠를 설계한 점이 주효했다.
실제로 영상 속 “라면 한입만”, “뭐 잘못한 거 없어?” 같은 대사는 유머 커뮤니티나 맘카페에서 밈(meme)으로 빠르게 퍼지며 자연스러운 바이럴 효과를 일으켰다. 댓글 반응에서도 “띵작이네요. 1분링 사러 갑니다”, “남편에게 꼭 물어봐야겠다” 같은 자발적 구매 유도 댓글이 줄을 이었다.
이번 캠페인은 철저한 사전 분석을 바탕으로 기획됐다. CJ제일제당은 “젊은 2545세대 소비자들이 최근 직접 요리 경험이 늘고 있으며, SNS에서 커플·부부 콘텐츠에 특히 높은 공감과 반응을 보인다”는 트렌드를 파악했다. 이에 맞춰 ‘밈’ 중심의 자발적 확산을 노리는 콘텐츠 전략을 세운 것이다.
그 결과는 수치로도 드러났다. 이번 캠페인의 콘텐츠 조회율은 기존 대비 2배 이상 높았고, 제품 정보 클릭률은 5배 증가했다. 검색 플랫폼에서 ‘1분링’을 찾는 횟수도 10배 가까이 늘었으며, 이는 곧장 이커머스 매출 상승으로 이어지고 있다.
CJ제일제당은 열기를 이어가기 위해 6월 19일부터 ‘제1회 백설 1분링배 럭셔링 커플 챌린지’도 진행 중이다. 영상 속 대사인 “오늘 무슨 날인지 알지?”, “뭐 잘못한 거 없어?” 등을 활용해 연인 또는 배우자와의 짧은 영상을 촬영해 올리면, 명품 커플링 등 푸짐한 경품이 주어진다. 챌린지는 총 10주간 에피소드별로 이어지며 참여율도 꾸준히 증가하는 추세다.
CJ제일제당 관계자는 “제품 알리기에 그치는 전통적 광고 방식에서 벗어나, 디지털 소비자들의 문화와 속성에 맞춘 공감형 콘텐츠가 통했다”면서 “앞으로도 변화하는 디지털 환경에 발맞춘 마케팅 전략을 지속적으로 강화하겠다”고 밝혔다.
한편, ‘1분링’은 지난해 12월 출시 이후 간편하면서도 깊은 맛을 낼 수 있는 링 형태의 코인육수 제품으로 시장 반응을 얻어왔다. 이번 콘텐츠 마케팅 열풍은 ‘습김치’ 이후 또 다른 성공사례로 평가받고 있다.
단 한 알로 깊은 맛을, 1분 영상으로 소비자의 마음을 사로잡은 이번 캠페인이 향후 식품 마케팅의 새로운 교과서가 될지 주목된다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ CheilJedang's 'Yuksu Couple' Surpasses 40 Million Views: The Reason Why
-'Beksul 1-Bun Ring' Video Craze… Empathetic Content Strategy Coupled with Consumers' Voluntary Participation "Just Clicks"-
 ▲‘1분링’은 지난해 12월 출시 이후 간편하면서도 깊은 맛을 낼 수 있는 링 형태의 코인육수 제품으로 시장 반응을 얻어왔다. |
CJ CheilJedang has once again achieved marketing success with a "smart marketing" approach that penetrates the content consumption trends of younger generations. The web content video series 'Yuksu Couple,' produced with 'Beksul 1-Bun Ring' (hereinafter referred to as '1-Bun Ring') as its theme, has garnered explosive reactions, especially among MZ generation consumers, with cumulative views approaching 40 million within two weeks of its release.
CJ CheilJedang stated with an uplifted response, "It's like 8 out of 10 Koreans have seen it."
'Yuksu Couple' is a one-minute romantic comedy content featuring actors Byun Yo-han and Cha Joo-young as a married couple. The five videos, produced with a "We Got Married" concept, applied a "short and relatable" storytelling format popular among young people. The key to its success was designing the content around situations and dialogues that the MZ generation could empathize with in their daily lives, rather than directly promoting the product.
Indeed, lines from the videos like "Just one bite of ramen" and "Did you do something wrong?" quickly spread as memes in humor communities and mom cafes, creating a natural viral effect. The comments also showed a flood of voluntary purchase-inducing remarks such as "This is a masterpiece. I'm going to buy 1-Bun Ring," and "I definitely need to ask my husband that."
This campaign was planned based on thorough prior analysis. CJ CheilJedang identified the trend that "young consumers aged 25-45 have recently increased their direct cooking experiences, and they show particularly high empathy and reactions to couple/married couple content on social media." Accordingly, they devised a content strategy aimed at voluntary dissemination, centered on "memes."
The results were evident in the numbers. The content view rate for this campaign was more than twice that of previous campaigns, and the product information click-through rate increased fivefold. The number of times "1-Bun Ring" was searched on search platforms nearly tenfold, which directly led to an increase in e-commerce sales.
To maintain this momentum, CJ CheilJedang has been running the "1st Beksul 1-Bun Ring Luxury Ring Couple Challenge" since June 19th. Participants who upload short videos with their partners or spouses using lines from the video such as "Do you know what day it is today?" or "Did you do something wrong?" can win generous prizes, including luxury couple rings. The challenge continues for a total of 10 weeks, with new episodes, and participation rates are steadily increasing.
A CJ CheilJedang official stated, "Moving away from traditional advertising methods that merely aimed to promote products, empathetic content tailored to the culture and characteristics of digital consumers proved effective. We will continue to strengthen our marketing strategies in line with the changing digital environment."
Meanwhile, since its launch in December of last year, '1-Bun Ring' has gained market traction as a ring-shaped coin broth product that offers deep flavor with convenience. This content marketing craze is regarded as another success story following "Seup-Kimchi" (Moist Kimchi).
It remains to be seen whether this campaign, which captured consumers' hearts with a single ring for deep flavor and a one-minute video, will become a new textbook for food marketing in the future.
