 ▲ 미국인 탄비(Tanvi, 오른쪽) 씨와 러셀(Russell, 왼쪽) 씨가 올리브영 명동 타운에 마련된 벤딩머신으로 글로벌몰에 가입하는 모습. |
올리브영 글로벌몰이 올해 상반기 역대 최대 실적을 달성하며 K-뷰티 대표 플랫폼으로 입지를 굳혔다. 미국, 영국, 일본 등 주요국에서 K-뷰티 수요가 급증하며 글로벌 직구 채널로서 존재감을 더욱 키우고 있다.
CJ올리브영(이하 올리브영)에 따르면, 올해 상반기 올리브영 글로벌몰 매출은 전년 동기 대비 70% 증가했다. 같은 기간 주문량 역시 60%가량 늘며 견고한 성장세를 이어갔다. 회원 수는 6월 말 기준 335만 명을 돌파, 300만 명 선을 처음 넘어섰다.
특히 미국 시장에서만 전체 매출의 절반 이상이 발생하며 성장세를 주도했다. 상반기 매출 증가분의 40% 이상이 미국에서 나왔다. 영국은 무려 300% 이상, 일본은 180% 증가하며 고속 성장 중이다. 동남아 역시 말레이시아(256%), 필리핀(138%), 싱가포르(191%) 등 주요국에서 수요가 빠르게 확대됐다.
글로벌몰 ‘서머세일’ 매출 200% 폭증
지난 5월 진행한 ‘올리브영 서머세일’에서는 글로벌몰 매출이 전년 동기 대비 200% 가까이 증가하며 역대 최대치를 기록했다. 마데카소사이드, 히알루론산, 콜라겐 등 특정 성분 화장품이 글로벌 소비자들 사이에서도 높은 인기를 얻고 있다.
스킨케어, 선케어, 마스크팩, 토너패드 등이 특히 강세를 보이며, K-뷰티 ‘성분 뷰티’ 트렌드가 해외에서도 확산 중인 것으로 나타났다.
급증하는 해외 수요에 대응하기 위해 올리브영은 물류 역량 강화에도 속도를 내고 있다. 지난 7월 1일(현지 시각) 미국 테네시주 멤피스에서 글로벌 특송사 페덱스(FedEx)와 한-미 특송 및 물류 서비스 업무협약(MOU)을 체결했다.
이번 협약으로 미국 내 배송 효율과 K-뷰티 제품의 글로벌 물류 안정성이 한층 높아질 전망이다. 올리브영은 향후 미국 외에도 국가별 현지 물류 체계를 강화해 수출 경쟁력을 높일 방침이다.
K-뷰티 중소 브랜드 해외 판로 확대
올리브영 글로벌몰은 국내 인디 및 중소 K-뷰티 브랜드의 해외 진출 통로 역할도 강화하고 있다. 입점 브랜드 수는 6월 말 기준 약 1200개로, 2019년 론칭 당시 130개에서 9배 이상 증가했다.
무료 배송 기준을 일본 3900엔, 미국·기타 지역 60달러 등으로 낮춰 소비자 접근성을 개선하고, 현지 물류망을 통해 고객과 브랜드 간의 접점을 확대하고 있다. 국내 브랜드 판로 확대를 위한 글로벌몰 입점 절차도 지속 간소화 중이다.
올리브영 관계자는 “글로벌몰의 성장은 단순한 매출 확대가 아닌, K-뷰티 브랜드와 해외 소비자 간 접점을 넓히는 데 의미가 크다”라며 “글로벌 유통 인프라를 지속 강화해 브랜드와 소비자 모두에게 더 많은 기회를 제공하겠다”고 밝혔다.
글로벌몰 서비스 고도화도 꾸준히 진행 중이다. 구글, 애플 계정에 더해 아시아 주요 메신저 라인(LINE) 계정을 통한 간편 가입 서비스를 제공하며, 방한 외국인 대상 벤딩머신을 통한 회원 유입도 활성화하고 있다. 실제로 신규 회원의 약 30%가 벤딩머신을 통해 가입하는 것으로 나타났다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Olive Young Global Mall Sees 70% Surge in H1 Sales
Emerges as a Leading 'Direct Purchase Platform' for K-Beauty... Soaring Demand in US, UK, Japan, Southeast Asia... Surpasses 3.3 Million Members, Expanding Role as Bridgehead for K-Beauty Brands' Overseas Expansion
Olive Young Global Mall achieved its highest-ever performance in the first half of this year, solidifying its position as a representative K-beauty platform. With surging demand for K-beauty in key markets like the United States, the United Kingdom, and Japan, its presence as a global direct-purchase channel is growing significantly.
According to CJ Olive Young (hereafter "Olive Young"), Olive Young Global Mall's sales in the first half of this year increased by 70% compared to the same period last year. Order volume also grew by approximately 60% during the same period, maintaining robust growth. As of the end of June, the number of members surpassed 3.35 million, exceeding the 3 million mark for the first time.
The U.S. market, in particular, led this growth, accounting for over half of the total sales. More than 40% of the sales increase in the first half came from the U.S. The UK saw remarkable growth of over 300%, and Japan experienced rapid growth of 180%. Demand also expanded quickly in major Southeast Asian countries, including Malaysia (256%), the Philippines (138%), and Singapore (191%).
Global Mall 'Summer Sale' Revenue Skyrockets by 200%
During the 'Olive Young Summer Sale' held last May, Global Mall sales recorded an all-time high, increasing by nearly 200% compared to the same period last year. Cosmetics with specific ingredients such as madecassoside, hyaluronic acid, and collagen are gaining high popularity among global consumers.
Skincare, suncare, mask packs, and toner pads showed particular strength, indicating that the K-beauty 'ingredient-focused beauty' trend is spreading overseas.
To meet the surging overseas demand, Olive Young is accelerating efforts to strengthen its logistics capabilities. On July 1st (local time), it signed a Memorandum of Understanding (MOU) for Korea-U.S. express delivery and logistics services with global express carrier FedEx in Memphis, Tennessee.
This agreement is expected to further enhance delivery efficiency within the U.S. and the stability of global logistics for K-beauty products. Olive Young plans to strengthen local logistics systems in other countries besides the U.S. in the future to boost export competitiveness.
Expanding Overseas Sales Channels for K-Beauty Small and Medium-sized Brands
Olive Young Global Mall is also strengthening its role as a gateway for domestic indie and small-to-medium-sized K-beauty brands to expand overseas. The number of 입점 (on-boarded) brands reached approximately 1,200 as of the end of June, an increase of more than nine times from 130 when it launched in 2019.
By lowering the free shipping thresholds to 3,900 JPY for Japan and 60 USD for the U.S. and other regions, it is improving consumer accessibility and expanding touchpoints between customers and brands through local logistics networks. The process for domestic brands to join the Global Mall is also continuously being simplified to facilitate sales channel expansion.
An Olive Young official stated, "The growth of Global Mall is not just about expanding sales; it is highly significant in broadening the connection between K-beauty brands and overseas consumers. We will continue to strengthen our global distribution infrastructure to provide more opportunities for both brands and consumers."
Global Mall's service enhancement is also steadily progressing. In addition to Google and Apple accounts, it offers easy sign-up services via Asia's major messenger, LINE, and is actively attracting foreign visitors to Korea through vending machines. In fact, about 30% of new members reportedly sign up through vending machines.
