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브레이크뉴스 문홍철 기자= 대우건설은 11년 만에 하이엔드 아파트 브랜드 ‘푸르지오 써밋’을 전면 리뉴얼하고, 새롭게 단장한 ‘SUMMIT’ 브랜드를 공식 런칭했다고 22일 밝혔다.
‘푸르지오 써밋’이라는 기존 브랜드명은 ‘SUMMIT’ 단일 네이밍으로 정제됐고, 이를 상징하는 새로운 심볼이 함께 도입됐다. 이는 고급 주거시장에서의 브랜드 상징성을 강화하는 동시에, SUMMIT만의 독자적인 브랜드 정체성을 구축하기 위한 전략이다.
대우건설은 이번 리뉴얼을 통해 SUMMIT을 단순한 고급 주거 브랜드가 아니라, 고객의 성취를 상징하는 기념비(Monument)로 재정의 했다. ‘The Monument of Aspiration’으로 정의되는 브랜드 철학은 써밋 브랜드가 고객 성취의 정점이 되는 상징물이라는 뜻을 담고 있다.
새롭게 선보인 브랜드 심볼은 브랜드 철학의 앞글자인 ‘M’과 ‘A’를 조합해 만든 모노그램으로, 대우건설만의 SUMMIT 아이덴티티를 형성할 수 있도록 디자인 됐다.
하이엔드 브랜드를 소비하는 고객의 가장 본질적인 Needs에 집중한 이번 브랜드 리뉴얼은 △깊이 있는 고유성(Originality) △영향력 있는 존재감(Presence) △탁월함의 추구(Excellence)라는 세 가지 핵심가치를 중심으로 브랜드 방향성을 확립했다.
특히, 대우건설 써밋만의 Originality를 브랜드 아이덴티티로 형성하기 위해 설계, 상품, 서비스, 각종 커뮤니케이션 등 브랜드 전반의 디자인 컨셉을 ‘모던한 한국적 디자인(Modern Koreaness)’으로 규정했다.
Modern Koreaness는 2016년부터 많은 사랑을 받아온 대우건설 주택문화관 써밋갤러리에서 구현한 디자인 컨셉으로 맹목적인 서구화를 쫓는 타 브랜드와 차별화를 하는 한편, 현대적으로 구현된 한국적 고급스러움과 품격, 아름다움을 기반으로 하이엔드 시장에서 희소성과 상징성을 갖는다는 전략이다.
써밋이 적용되는 여러 사업에서 동일한 브랜드 아이덴티티 유지하기 위해 유형별 디자인 가이드도 리뉴얼과 함께 업그레이드될 예정이다. 또한, 클라이언트와의 약속을 가장 성실히 이행해왔던 써밋의 브랜드 강점을 ‘장인정신’이라는 키워드로 더욱 강조했으며, 시장에서의 희소성을 위해 브랜드 적용기준도 상향 조정했다.
대우건설 브랜드상품전략팀 관계자는 “SUMMIT은 더 이상 단순한 고급 아파트 브랜드가 아니라, 고객의 성취와 열망을 담는 하나의 기념비이자 상징적인 주거 플랫폼”이라며 “앞으로도 하이엔드 시장에서 독보적인 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있도록, 브랜드 철학의 일관성과 관리를 더욱 엄격하게 유지할 것이다”고 말했다.
한편, 새로운 써밋 브랜드는 오는 8월말 시공사를 선정하는 개포우성7차 재건축사업에 최초로 제안됐으며, 부산 최상위 입지인 남천동 및 서면 등의 PJ에 적용될 예정이다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Daewoo Construction Officially Launches Renewal of High-End Brand ‘SUMMIT’
Daewoo Construction announced on the 22nd that it has completely renewed its high-end apartment brand ‘Prugio Summit’ after 11 years and officially launched the newly renovated ‘SUMMIT’ brand.
The existing brand name ‘Prugio Summit’ has been refined to a single name of ‘SUMMIT’, and a new symbol symbolizing it has been introduced together. This is a strategy to strengthen the brand symbolism in the high-end housing market and establish SUMMIT’s own unique brand identity.
Through this renewal, Daewoo Construction has redefined SUMMIT as a monument that symbolizes customer achievement, rather than simply a high-end housing brand. The brand philosophy defined as ‘The Monument of Aspiration’ contains the meaning that the Summit brand is a symbol that becomes the pinnacle of customer achievement.
The newly introduced brand symbol is a monogram created by combining the first letters of the brand philosophy, ‘M’ and ‘A’, and was designed to form Daewoo Construction’s own SUMMIT identity.
This brand renewal, which focuses on the most essential needs of customers who consume high-end brands, established the brand direction centered on three core values: △ Originality with depth, △ Presence with influence, and △ Pursuit of excellence.
In particular, in order to form Daewoo Construction Summit’s unique Originality as a brand identity, the design concept for the entire brand, including design, products, services, and various communications, was defined as ‘Modern Koreanness.’
Modern Koreaness is a design concept implemented in Daewoo Construction’s Housing Culture Center Summit Gallery, which has been loved since 2016, and is a strategy to differentiate from other brands that blindly pursue Westernization while having rarity and symbolism in the high-end market based on modernized Korean luxury, class, and beauty.
In order to maintain the same brand identity in various businesses where Summit is applied, the design guide for each type will also be upgraded along with the renewal. In addition, the brand strength of Summit, which has most faithfully fulfilled its promises to clients, was further emphasized with the keyword of ‘craftsmanship’, and the brand application criteria were also adjusted upward for rarity in the market.
An official from Daewoo Construction’s brand product strategy team said, “SUMMIT is no longer a simple luxury apartment brand, but a monument and symbolic residential platform that contains the achievements and aspirations of customers,” and “We will continue to strictly maintain the consistency and management of the brand philosophy so that we can secure unrivaled brand competitiveness in the high-end market.”
Meanwhile, the new Summit brand was first proposed for the Gaepo Woosung 7th Reconstruction Project, which will select a construction company at the end of August, and is scheduled to be applied to PJs in Namcheon-dong and Seomyeon, which are the top locations in Busan.
