 ▲ 올리브영이 11월 8일 tvN에서 첫방송되는 글로벌 K뷰티 예능 '퍼펙트 글로우'와 함께 미국 현지에 K뷰티를 알린다. |
CJ올리브영, 글로벌 예능 ‘퍼펙트 글로우’ 통해 美 현지 K뷰티 알린다
CJ올리브영이 글로벌 뷰티 예능 ‘퍼펙트 글로우’를 통해 미국 시장에서 K뷰티 저변 확대에 나선다. 미국 뉴욕 현지에 한국식 뷰티숍을 열어 K뷰티 제품과 관리법을 소개하는 이 프로그램에서 올리브영은 메인 스폰서로 참여해 K뷰티 체험 공간 조성, 기획전 연계 등 온·오프라인을 아우르는 마케팅을 전개한다.
올리브영은 프로그램 속 뉴욕 뷰티숍에 ‘올리브영존’을 구성해 K뷰티 대표 상품과 트렌드를 체험할 수 있도록 했다. 시간이 지나면 투명하게 굳는 ‘겔 마스크팩’, 각질 제거와 피부 결 정리에 활용되는 ‘멀티 유즈 토너 패드’ 등 한국 시장에서만 볼 수 있는 독창적인 상품을 직접 써볼 수 있게 했고, 단계별 스킨케어와 메이크업 노하우도 함께 전달한다.
올리브영이 엄선한 K뷰티 대표 상품은 프로그램의 핵심 섹션인 ‘메이크오버’에도 활용돼 현지 고객이 피부 상태에 맞는 제품을 직접 경험하도록 돕는다.
특히 올리브영이 앞서 국내에서 적용해온 체험형 서비스도 현지에 그대로 녹였다. 개인 피부 타입을 측정해 맞춤형 상품을 추천하는 ‘스킨스캔’ 서비스가 올리브영존과 메이크오버 코너에 적용됐으며, 고객이 프로그램에서 배운 관리법을 일상에 자연스럽게 적용할 수 있도록 스킨케어 제품을 담은 ‘K-뷰티 큐레이션 키트’도 제공한다.
프로그램 외부에서도 K뷰티를 직접 경험할 수 있는 연계 행사들이 이어진다. 서울 홍대 ‘트렌드팟 바이 올리브영’에서는 오는 23일까지 뉴욕 스트릿숍 콘셉트의 팝업스토어를 운영한다. 방문객은 라운드랩·메디힐·바이오던스·바이오힐보 등 주요 스킨케어 브랜드를 체험하고, 3CE·릴리바이레드·힌스 등의 색조 아이템으로 빠른 메이크업 서비스를 받을 수 있다.
또한 ‘퍼펙트 글로우’ 방영 기간과 맞물려 프로그램 노출 상품을 중심으로 한 기획전도 연다. 11월 8일부터 전국 매장과 공식 온라인몰에서 할인 기획전을 진행하며, 글로벌몰에서는 11월 22일 공개된다. 행사는 내년 1월 10일까지 이어질 예정이다.
올리브영 관계자는 “예능 포맷은 단순한 상품 노출을 넘어 K뷰티 인식을 확산할 수 있는 의미 있는 장(場)”이라며 “글로벌 K뷰티 리더로서 다양한 시도를 이어가며 K뷰티 저변을 확대하겠다”고 말했다.
한편, tvN 신규 예능 ‘퍼펙트 글로우’는 배우 라미란·박민영·주종혁과 국내 대표 헤어·메이크업 아티스트 차홍, 레오제이, 포니가 출연해 뉴욕 맨해튼에서 한국식 뷰티숍을 운영하며 현지 고객에게 K뷰티를 소개하는 과정을 담는다.
다양한 국적의 고객들이 한국식 스킨케어와 메이크업을 경험하며 ‘코리아 글로우 업(K-GLOW UP)’의 정수를 보여주는 것이 특징이다. 해당 프로그램은 tvN과 티빙(TVING), 글로벌 OTT 아마존 프라임 비디오를 통해 전 세계에 방영된다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ Olive Young Promotes K-Beauty Expansion through US Entertainment Show Linkage
-Emphasis on Experiential Marketing…Participates as Main Sponsor of ‘Perfect Glow’ and Establishes NY Pop-up-
CJ Olive Young is set to expand the reach of K-Beauty in the US market through the global beauty entertainment show, ‘Perfect Glow.’ The program features a Korean-style beauty shop opened in New York to introduce K-Beauty products and regimen techniques. Olive Young, participating as the main sponsor, will conduct a comprehensive online and offline marketing campaign, including creating a K-Beauty experience zone and linking to special promotional events.
Experiential Marketing Strategy
Olive Young has established an 'Olive Young Zone' within the New York beauty shop featured in the program, allowing visitors to experience flagship K-Beauty products and trends.
Unique Products: Customers can directly test unique products primarily seen in the Korean market, such as 'gel sheet masks' that dry transparently over time and 'multi-use toner pads' for exfoliation and skin texture refinement.
Beauty Know-How: The zone also provides guidance on step-by-step skincare and makeup techniques.
'Makeover' Section: Olive Young's carefully selected K-Beauty products will be utilized in the program’s core 'Makeover' section, helping local customers directly experience products tailored to their skin condition.
Localizing Experiential Services
Olive Young has also integrated the experiential services previously applied domestically into the local US setting:
'Skin Scan' Service: This service, which measures individual skin types to recommend customized products, will be applied in both the Olive Young Zone and the Makeover corner.
'K-Beauty Curation Kit': Customers will be provided with a kit containing skincare products, enabling them to naturally apply the regimens learned in the program to their daily lives.
Concurrent Promotional Events
Linked events are being held outside the program to allow direct K-Beauty experience:
NY Street Shop Pop-up: A pop-up store based on the New York street shop concept will operate at the 'Trend Pot by Olive Young' in Hongdae, Seoul, until November 23rd. Visitors can experience key skincare brands (Round Lab, Mediheal, Biodance, Bioheal Bo) and receive quick makeup services with color cosmetics (3CE, lilybyred, Hince).
Special Promotional Events: Promotional sales focused on products featured in ‘Perfect Glow’ will be held concurrently with the show's broadcast period. A discount event will run from November 8th in all nationwide stores and the official online mall, with the global mall event launching on November 22nd. The promotion is scheduled to continue until January 10th of next year.
An Olive Young official commented, "The entertainment show format is a meaningful platform that goes beyond simple product exposure to disseminate awareness of K-Beauty," and stated, "As a global K-Beauty leader, we will continue various attempts to expand the reach of K-Beauty."
About the Program: ‘Perfect Glow’
The new tvN entertainment show, ‘Perfect Glow,’ features actors Ra Mi-ran, Park Min-young, and Joo Jong-hyuk, alongside leading Korean hair and makeup artists Cha Hong, LeoJ, and Pony. It documents their process of operating a Korean-style beauty shop in Manhattan, New York, and introducing K-Beauty to local customers. The show focuses on customers of various nationalities experiencing Korean-style skincare and makeup, showcasing the essence of the 'K-GLOW UP.' The program will be broadcast worldwide via tvN, TVING, and the global OTT Amazon Prime Video.
