 ▲ GS25 베트남 'K-푸드 특화 매장'에서 현지인들이 한국 음식을 즐기고 있다. © 브레이크뉴스 |
브레이크뉴스 최애리 기자= GS25가 베트남에서 빠르게 세를 확장하며 현지 대표 K-편의점으로 자리매김하고 있다. GS리테일은 27일 GS25가 하노이 50호점 개점과 함께 베트남 전역 400호점을 달성했다고 밝혔다.
GS25는 2018년 호찌민에 첫 매장을 연 이후 7년 만에 남부 지역 점포를 350개까지 확대했다. 이어 올해 3월 하노이에 진출한 뒤 불과 8개월 만에 북부에서도 50호점을 열며 남·북부 균형 전략이 가속화되고 있다.
성장 배경으로는 K-푸드를 앞세운 상품 경쟁력과 상권에 맞춘 특화 매장 운영이 꼽힌다. GS25는 K-푸드, K-뷰티, 와인25, 카페25 등 베트남 소비자 선호도가 높은 10개 콘셉트 매장을 갖추며 차별화 전략을 추진 중이다.
이 가운데 가장 큰 인기를 얻는 곳은 ‘K-푸드 특화 매장’이다. 즉석 떡볶이, 한국식 어묵, 김밥, 비빔밥, 과일소주 등이 매출 상위권을 차지한다. 특히 베트남 길거리 음식 문화를 반영해 개발된 즉석 떡볶이는 한국 GS25에는 없는 현지 전용 메뉴로, 본사 연구원이 직접 파견돼 한국식 레시피를 구현했다.
GS25는 다양한 즉석조리 메뉴를 바로 즐길 수 있도록 취식 공간도 확대하고 있다. 매장 규모는 최소 35평에서 최대 164평까지 구성되며, 편의점 기능을 넘어 식당·카페 역할까지 수행하고 있다.
K-뷰티 열풍도 매장 성장에 힘을 보태고 있다. 현지 인기 브랜드인 닥터지, 롬앤, 라운드랩 등 화장품을 앞세운 ‘K-뷰티 콘셉트 매장’은 마스크팩, 립틴트 등 한국 뷰티 제품을 찾는 젊은 고객층의 발길이 이어지고 있다.
주류 특화 매장인 ‘와인25’도 600종 이상의 와인·위스키·과일소주 등을 운영하며 호응을 얻고 있다. ‘카페25’에서는 35종의 음료와 베이커리 메뉴를 판매하며 현지 카페 시장과도 경쟁하고 있다.
GS25는 브랜드 인지도 강화를 위해 문화 행사도 확대하고 있다. 지난 11월 호찌민에서 열린 ‘GS25 베트남 뮤직 페스티벌 2025’는 한국 편의점 브랜드가 해외에서 개최한 첫 페스티벌로, 한국·베트남 아티스트 공연과 K-푸드가 어우러져 1만 명 이상이 방문하며 흥행했다.
어동일 GS25 베트남법인 MD는 “베트남 맞춤형 현지화 전략으로 400호점과 하노이 50호점을 동시에 달성할 수 있었다”며 “앞으로도 남·북부를 잇는 균형 출점을 통해 베트남 대표 K-편의점으로 성장하겠다”고 말했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
"I love Korean convenience stores": GS25 opens its 400th store in Vietnam
GS25 is rapidly expanding its presence in Vietnam, establishing itself as a leading K-convenience store in the country. GS Retail announced on the 27th that GS25 has reached its 400th store nationwide with the opening of its 50th store in Hanoi.
Since opening its first store in Ho Chi Minh City in 2018, GS25 has expanded its southern region to 350 stores in just seven years. Following its Hanoi launch in March of this year, the company has now opened its 50th store in the north in just eight months, accelerating its balanced strategy between the South and the North.
This growth is attributed to its competitive product line, which focuses on K-food, and its specialized store operations tailored to specific commercial districts. GS25 is pursuing a differentiation strategy by opening 10 concept stores that cater to Vietnamese consumers, including K-food, K-beauty, Wine 25, and Cafe 25.
Among these, the most popular are the "K-food specialty stores." Instant tteokbokki, Korean-style fish cakes, gimbap, bibimbap, and fruit soju dominate sales. In particular, the instant tteokbokki, developed in line with Vietnamese street food culture, is a local menu item not available at GS25 Korea. Researchers from the headquarters were dispatched to Korea to recreate the Korean recipe.
GS25 is also expanding its dining areas to allow customers to enjoy a variety of ready-to-eat dishes right away. Stores range in size from a minimum of 35 pyeong (113 sq ft) to a maximum of 164 pyeong (560 sq ft), and they function not only as convenience stores but also as restaurants and cafes.
The K-beauty craze is also fueling the store's growth. "K-beauty concept stores," featuring popular local brands like Dr. G, Rom&nd, and Round Lab, are attracting a steady stream of young customers seeking Korean beauty products like mask packs and lip tints.
Wine25, a liquor specialty store, is also gaining popularity with its selection of over 600 wines, whiskeys, and fruit sojus. Cafe25, offering 35 beverages and bakery items, is also competing with the local cafe market.
GS25 is also expanding its cultural events to strengthen its brand awareness. The "GS25 Vietnam Music Festival 2025," held in Ho Chi Minh City last November, was the first festival hosted overseas by a Korean convenience store brand. The festival, featuring performances by Korean and Vietnamese artists and K-food, attracted over 10,000 attendees and was a huge success.
Eo Dong-il, MD of GS25 Vietnam, said, "Our customized localization strategy for Vietnam allowed us to simultaneously open our 400th store and our 50th store in Hanoi. We will continue to expand our presence in both the southern and northern regions to become Vietnam's leading K-convenience store."
