 ▲ 서울 구로구 신도림에서 진행되는 '청양군 목요장터' 안내 포스터=청양군청 제공 © 정지완 기자 |
충남 청양군이 지역 농특산물을 앞세운 직거래 유통 전략으로 수도권 소비시장에서 경쟁력을 입증하고 있다. 군은 설 명절을 앞둔 12일 서울 구로구 신도림에서 운영 중인 ‘서울 싱싱 직거래 목요장터’에서 설맞이 특별 판매 행사를 열어 도시 소비자와 생산자를 연결하는 상생 유통 구조를 가시화했다.
이번 행사는 고물가 환경 속에서 소비자에게는 합리적 가격의 제수용품과 선물세트를 제공하고, 생산 농가에는 안정적 판로를 확보해 소득 기반을 강화하려는 목적에서 추진됐다. 특히 올해 들어 세 번째 개최된 직거래 장터라는 점에서 청양 농산물에 대한 수요 지속성을 확인하는 계기가 됐다.
운영 방식에서도 변화가 감지된다. 군은 카카오톡 채널 ‘청양장터’를 활용해 행사 2주 전부터 사전예약 접수를 진행하고 특판 상품 10종을 안내했다. 이 시스템은 기존 전화·현장 신청 방식에서 발생하던 대기와 혼선을 줄여 소비 편의성을 개선했다는 평가를 받는다. 현장 반응 역시 구매 절차가 간소화돼 이용 만족도가 높아졌다는 의견이 주를 이뤘다.
서울 싱싱장터는 지난해 17회 운영으로 누적 매출 6억5000만 원을 기록하며 안정적인 시장 기반을 형성했다. 이는 인근 자치구 직거래 장터와 비교해도 뒤지지 않는 실적이다. 이러한 성과는 엄선된 품질 관리, 참여 농가와의 가격 협의 구조, 그리고 구로구 및 지역 단체와의 협력 체계가 결합된 결과로 분석된다. 단순 판매 행사를 넘어 지역 간 신뢰 자본이 축적된 점이 장기적 경쟁력을 뒷받침했다는 해석도 가능하다.
김돈곤 군수는 그간 장터 성과와 매출 규모가 도시 소비자들의 신뢰를 입증하는 지표라고 판단하며, 정기 운영 체계를 통해 생산자와 소비자가 함께 이익을 얻는 유통 생태계를 정착시키겠다는 의지를 밝힌 것으로 전해졌다. 이는 지방 농산물 직거래 정책이 일회성 판촉이 아니라 지속 가능한 지역경제 전략으로 전환되고 있음을 시사한다.
올해 장터는 신도림에서 매월 첫째·셋째 목요일 정례 개장할 예정이다. 계절 농산물을 중심으로 한 공급 구조가 유지된다면, 이 모델은 지방 농업의 판로 다변화와 도시 소비시장의 가격 안정이라는 두 목표를 동시에 달성할 수 있는 실증 사례로 기능할 가능성이 높다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Cheongyang Agricultural and Specialty Products Stand Out at Seoul Direct Markets… Emerging as a Model for Urban-Rural Collaboration
The Combined Lunar New Year Special Sale and Online Reservation Strategy Delivers Cumulative Sales of KRW 650 Million
Cheongyang County, South Chungcheong Province, is demonstrating its competitiveness in the metropolitan consumer market through a direct sales distribution strategy that prioritizes local agricultural and specialty products. On the 12th, ahead of the Lunar New Year holiday, the county held a special Lunar New Year sale at the "Seoul Fresh Direct Thursday Market," operated in Sindorim, Guro District, Seoul, demonstrating a collaborative distribution structure that connects urban consumers and producers.
This event aimed to provide consumers with reasonably priced ceremonial items and gift sets amidst the high cost of living, while securing a stable sales channel for farmers, thereby strengthening their income base. As the third direct market held this year, it served as an opportunity to confirm the continued demand for Cheongyang agricultural products.
Changes in operational methods are also evident. The county utilized the KakaoTalk channel "Cheongyang Market" to accept pre-orders two weeks prior to the event and announced 10 special-sale items. This system has been praised for improving consumer convenience by reducing the waiting times and confusion associated with existing phone and in-person applications. Field feedback also largely centered on increased customer satisfaction due to the streamlined purchasing process.
The Seoul Fresh Market, which operated 17 times last year, achieved a cumulative sales of 650 million won, establishing a stable market foundation. This performance is comparable to that of direct transaction markets in neighboring districts. This success is attributed to a combination of rigorous quality control, a structured price negotiation process with participating farmers, and a collaborative system with Guro District and local organizations. Beyond simple sales events, the accumulation of trust between regions can also be interpreted as supporting the market's long-term competitiveness.
County Governor Kim Don-gon reportedly believes that the market's performance and sales volume are indicators of urban consumer trust and expressed his commitment to establishing a distribution ecosystem where producers and consumers benefit together through regular operations. This suggests that the local agricultural product direct transaction policy is shifting from a one-time promotional initiative to a sustainable regional economic strategy.
This year, the market is scheduled to open regularly on the first and third Thursdays of every month in Sindorim. If the supply structure centered on seasonal produce is maintained, this model is likely to serve as a practical example of achieving the dual goals of diversifying local agricultural markets and stabilizing prices in urban consumer markets.
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