 ▲ 박형준 시장이 27일 오후 3시, 해운대 누리마루 APEC하우스에서 세계디자인기구(WDO)와 ‘2028 세계디자인수도(WDC) 부산’ 공식 협정식 서약을 진행하고 있다. © 배종태 기자 |
[브레이크뉴스=배종태 기자] 대한민국 제2의 도시 부산이 ‘디자인’을 도시 혁신의 핵심 엔진으로 삼아 글로벌 브랜드 도시로의 대전환을 공식 선포했다.
부산광역시는 27일 오후 3시, 해운대 누리마루 APEC하우스에서 세계디자인기구(WDO)와 ‘2028 세계디자인수도(WDC) 부산’ 공식 협정식을 개최하고, 디자인을 통해 도시 경쟁력을 재설계하는 2년간의 대장정에 본격 착수했다.
이번 협정은 지난해 7월 부산이 차기 세계디자인수도로 최종 낙점된 이후 진행된 첫 번째 공식 행보로, 단순한 이벤트 수준을 넘어 부산이 ‘글로벌 디자인 허브’로 도약하겠다는 강력한 의지를 전 세계에 공표했다는 점에서 의미가 깊다.
‘포용’과 ‘참여’의 가치 아래 공식 로고 및 홍보대사 공개
이번 협정식은 '모두를 포용하는 도시, 함께 만들어가는 디자인(Inclusive City, Engaged Design)'을 주제로 내걸고 시민이 주역이 되는 축제의 장으로 꾸며졌다.
이날 협정식'에서 배우 겸 가수 이준호를 공식 홍보대사로 위촉했다. 이번 위촉은 2028년 세계디자인수도 개최를 앞두고 도시 브랜드의 국제적 인지도를 높이고 시민들의 공감대를 이끌어내기 위한 핵심 전략의 일환이다.
 ▲ 박형준 시장이 배우 이준호를 홍보대사로 위촉하고 기념 촬영을 하고 있다. © 배종태 기자 |
배우 이준호 홍보대사 위촉...글로벌 영향력과 '포용'의 가치 결합
시가 이준호를 홍보대사로 낙점한 배경에는 그의 압도적인 글로벌 인지도와 성실한 이미지가 자리 잡고 있다. 이준호는 드라마와 영화, 음악을 넘나드는 활약으로 전 세계적인 팬덤을 보유하고 있을 뿐만 아니라, 그간 월드비전 홍보대사 등 꾸준한 사회공헌 활동을 통해 나눔을 실천해 왔다.
이는 '모두를 포용하는 도시, 함께 만들어가는 디자인'이라는 2028 WDC 부산의 핵심 주제와 완벽히 맞닿아 있다는 평가다. 특히 글로벌 OTT 플랫폼을 통해 구축된 그의 인지도는 부산의 디자인 비전을 해외로 확산시키는 데 강력한 동력이 될 것으로 기대된다.
향후 1년간 온·오프라인 넘나드는 전방위적 홍보 활동 전개
부산시는 이번 위촉을 기점으로 향후 1년간 이준호 홍보대사와 함께 온·오프라인을 넘나드는 다각적인 브랜드 홍보 활동을 추진할 계획이다.
이준호는 2028 세계디자인수도 부산의 상징물(오브제)을 활용한 포스터 촬영과 시민 참여를 독려하는 캠페인 음성 녹음을 시작으로, 공식 행사 참석은 물론 홍보 영상 및 쇼트폼 콘텐츠 제작 등에 직접 참여하며 시민들과의 접점을 넓혀갈 예정이다.
 ▲박형준 시장, 어린이, 대학생, 시니어, 디자인 기업 대표 등 다양한 세대의 시민 대표들이 단상에 올라 전문가와 행정의 영역을 넘어 시민 참여 중심의 도시를 만들겠다는 공동 선언문을 낭독하고 있다. © 배종태 기자 |
아울러 시는 사회관계망(SNS)과 옥외 매체, 국제행사 연계 프로그램 등 다양한 채널을 가동해 디자인 도시 부산의 메시지를 전 세계로 확산시키고, 시민들이 일상 속에서 디자인의 가치를 자연스럽게 체감할 수 있도록 홍보 역량을 집중한다는 방침이다.
홍보보대사 위촉식에 이어 어린이, 대학생, 시니어, 디자인 기업 대표 등 다양한 세대의 시민 대표들이 단상에 올라 전문가와 행정의 영역을 넘어 시민 참여 중심의 도시를 만들겠다는 공동 선언문을 낭독했다.
특히 부산시와 세계디자인기구(WDO)가 공식 협약서에 서명하며 긴밀한 협력을 약속한 직후, 부산의 역동성과 정체성을 시각화한 '2028 WDC 부산' 공식 로고가 처음으로 공개되어 참석자들의 이목을 집중시켰다.
이 로고는 향후 2028년까지 부산 전역에서 진행될 모든 디자인 프로젝트의 상징으로 활용될 예정이며, 행사 후반부에는 '디자인 토크' 세션을 통해 현장에 참석한 시민들이 부산의 도시 문제를 디자인으로 해결하기 위한 생생한 목소리를 전달하며 소통의 의미를 더했다.
215억 원 규모 사업 투입… 시민 체감형 디자인 혁신 가속화
부산시는 이번 협정식을 기점으로 2026년 한 해 동안 약 215억 원 규모의 연계 사업을 우선 추진하며 디자인 혁신에 속도를 낸다. 시는 디자인이 단순한 미적 요소를 넘어 도시 문제를 해결하는 핵심 도구가 될 수 있도록 ‘공감·연결·혁신’의 세 가지 방향에 집중할 방침이다.
우선 시민이 직접 사업 기획부터 실행까지 참여하는 ‘미래부산디자인단’과 ‘시민공감디자인단’을 운영하여 생활 밀착형 프로젝트를 고도화한다.
 ▲ 박형준 시장 및 배우 이준호, 참석자들이 부산의 역동성과 정체성을 시각화한 '2028 WDC 부산' 공식 로고를 처음 공개하고 있다. © 배종태 기자 |
 ▲ 2028 WDC 부산 공식 로고 발표식이 진행되고 있다. © 배종태 기자 |
이를 통해 공공공간을 정비하는 ‘도시 비우기 사업’, 위생 환경을 개선하는 ‘해피 토일릿 프로젝트’, ‘품격있는 부산거리 디자인 사업’ 등을 추진해 시민들의 일상 속 체감도를 높일 계획이다. 또한, ‘글로벌 부산디자인 페어(가칭)’ 개최와 중소기업 디자인 개발 지원을 통해 지역 산업의 기반을 닦고, AI 기반 리사이클 디자인 플랫폼 구축 등 지속 가능한 도시 환경 조성에도 힘을 쏟는다.
"디자인의 온기가 도시 구석구석 스며들게 할 것"
박형준 부산시장은 이날 협정식에서 디자인을 통한 시민 삶의 질 향상을 거듭 강조했다. 박 시장은 “이번 협정식의 궁극적인 목표는 디자인을 통해 시민의 일상을 편리하게 바꿔 삶의 질을 높이는 데 있다”며, “부산만의 차별화된 브랜딩과 창의적 접근을 통해 도시 구석구석에 디자인의 온기가 스며드는 혁신을 이끌어내겠다”고 밝혔다.
한편, 이번 행사 전 과정은 WDC 공식 유튜브 채널을 통해 전 세계에 실시간으로 생중계되었으며, 부산시는 앞으로도 디지털 플랫폼을 활용해 전 세계와 소통하며 글로벌 디자인 허브 도시로서의 위상을 굳건히 할 계획이다.
 ▲ '후반부 '디자인 토크' 세션에서 현장에 참석한 시민들이 부산의 도시 문제를 디자인으로 해결하기 위한 생생한 목소리를 전달하고 있다. © 배종태 기자 |
[English News] Busan Signs Official Agreement for World Design Capital 2028, Appoints Actor Lee Junho as Promotional Ambassador
Busan, South Korea’s second-largest city, has officially declared a major transformation into a global brand city by adopting “design” as the core engine of urban innovation.
On the afternoon of the 27th, at Nurimaru APEC House in Haeundae, Busan Metropolitan City held an official agreement ceremony with the World Design Organization (WDO) for “Busan as the World Design Capital (WDC) 2028,” marking the start of a two-year journey to redesign the city’s competitiveness through design. This agreement is the first official step since Busan was selected as the next World Design Capital in July last year. It goes beyond a simple event, signaling Busan’s strong commitment to becoming a global design hub.
Unveiling Official Logo and Ambassador Under the Values of Inclusion and Participation
The ceremony was held under the theme “Inclusive City, Engaged Design,” emphasizing a citizen-centered celebration.
Actor and singer Lee Junho was appointed as the official ambassador. This appointment is part of a key strategy to raise the city’s global brand awareness and build public engagement ahead of the 2028 World Design Capital event.
Combining Global Influence with the Value of Inclusion
Busan selected Lee Junho based on his strong global recognition and sincere public image. He has built an international fan base through his work in dramas, films, and music, and has consistently engaged in charitable activities, including serving as an ambassador for World Vision.
His image aligns closely with the core theme of “Inclusive City, Engaged Design.” In particular, his global presence through OTT platforms is expected to play a significant role in spreading Busan’s design vision worldwide.
Expanding Promotion Across Online and Offline Platforms
Following this appointment, Busan plans to carry out a wide range of promotional activities over the next year, both online and offline. Lee Junho will participate in poster shoots featuring symbolic objects of WDC Busan 2028, record campaign messages encouraging citizen participation, attend official events, and appear in promotional videos and short-form content.
The city will also utilize social media, outdoor advertising, and international event-linked programs to spread its message globally, while helping citizens experience the value of design in their everyday lives.
After the ambassador appointment, representatives from various groups—including children, university students, seniors, and design industry leaders—joined experts and officials on stage to read a joint declaration, emphasizing a citizen-driven approach to urban development.
The official WDC Busan 2028 logo was also unveiled for the first time following the signing of the agreement between Busan and the WDO. The logo, representing the city’s dynamism and identity, will serve as the symbol for all design projects leading up to 2028. The event concluded with a “Design Talk” session, where citizens shared ideas on solving urban challenges through design.
₩21.5 Billion Investment to Accelerate Citizen-Focused Innovation
With this agreement as a starting point, Busan plans to invest approximately 21.5 billion KRW in related projects throughout 2026 to accelerate design-driven innovation. The city will focus on three key directions: empathy, connection, and innovation.
Initiatives will include citizen-led groups such as the “Future Busan Design Team” and the “Citizen Empathy Design Group,” enabling residents to participate directly in planning and implementing projects. Programs such as the “Urban Clearing Project,” “Happy Toilet Project,” and “Premium Street Design Project” aim to improve everyday urban experiences.
Additionally, Busan will strengthen its industrial base by hosting a “Global Busan Design Fair” (tentative name) and supporting design development for small and medium-sized enterprises. Efforts will also be made to build a sustainable urban environment, including the development of an AI-based recycling design platform.
Mayor Park Heong-joon emphasized improving citizens’ quality of life through design during the ceremony. He stated, “The ultimate goal of this agreement is to enhance daily convenience and improve quality of life through design. We will lead innovation by embedding the warmth of design throughout the city with Busan’s unique branding and creative approach.”
The entire event was broadcast live worldwide via the official WDC YouTube channel. Busan plans to continue engaging with a global audience through digital platforms as it strengthens its position as a leading global design hub.
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