[일본, 사진 르포]영원한 헬로우 키티:브레이크뉴스

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헬로키티는 일본 산리오에서 디자인된 캐릭터 상품용 캐릭터군. 주인공 키티 화이트(Kitty White) 은 고양이를 모티브로 의인화한 캐릭터로, 세운 오른쪽 귀 붙이기에 트레이드마크인 붉은 리본 또는 그와 비슷한 장식을 단 것이 특징.산리오를 대표하는 간판 캐릭터이다.통칭은 "키티".'키티이'는 오표기이며, 바로 '키티'이다.

헬로우 키티는 1977년경 제1차 붐이 1985년경 제2차 붐이 일었다.

실제로 키티의 인기가 가장 부진했던 것은 1970년대 말경이다.1979년 두대째 디자이너 미와 세츠코의 퇴근에 따른 새로운 디자이너가 야마구치 유우코가 1980년에 사내 공모로 선택되어 야마구치는 전국 각지에서 키티 그림을 그리는 사인회를 열어 매년 모양을 바꾸고 계절마다 바꾸고 상품 대상 연령에 의해서 디자인을 바꾸는 등 다양한 연구를 거듭하면서 매출 상위를 유지했다.

1996년경부터, 여고생과 OL·주부들 사이에서 헬로 키티 붐이 일었다.『 프린트 클럽 』의 헬로 키티판이 인기를 끌자 산리오가 1995년경부터 강화하기 시작한 고교생 이상 전용의 키티 상품이 잇달아 히트했다.코이즈미 쿄코· 카하라 토모미·칸다 우노 같은 연예인이 텔레비전이나 잡지에서 키티 좋아한다는 것으로 공헌했으며 붐이 붙었다고 한다.실제로 1990년대 후반기쯤 산리오의 수익의 7할 가까이를 헬로우 키티 라이선싱·캐릭터 상품 매출이 차지했다는 데이터도 있다.1997년, 카와라 토모미의 영향에 의한 효과를 산리오 사장도 인정 발언을 했다.산리오는 당시 붐이 되면 산리오가 표출되지 않는다는 이유로 좋아하지 않았지만, 키티는 산리오의 업적 향상에 크게 공헌했다.

Hello Kitty is a group of characters designed in Sanrio for character goods.

Kitty White (Kitty White) is a character who personifies a cat as a motif and wears a red ribbon or similar decoration on the base of the right ear. It is a signage character representing Sanrio. It is commonly called Kitty-zan ."Kitti" is misrepresented and is correctly "Kitty"

Hello Kitty's first boom occurred around 1977 and then around 1985.

In fact, Kitty's popularity was the worst in the late 1970s.Following the resignation of Yonakubushi in 1979, Yuko Yamaguchi was selected as a new designer in 1980 at an in-house competition, and Yamaguchi held a signature session to change the age of her kitty pictures throughout the country.

Around 1996, there was a Hello Kitchen room among high school girls and office ladies and housewives. The Hello Kitty version of "Print Club" became popular, and the Kitty products for high school students and older, which Sanrio started to strengthen around 1995, became one after another .It is said that the boom was triggered by celebrities such as today's son, Amami Kahara and Uei Kanda publicly announcing their love for Kitty on TV and in magazines .In fact, some data show that in the late 1990s nearly 70 percent of Sanrio's revenue was from Hello Kitty's licensing character goods. In 1997, Sanrio made a statement acknowledging the effects of Hara Sakumi. By the way, Sanrio did not welcome the boom at that time because it was easier to stay away from the boom. The Kitty contributed greatly to Sanrio's achievement.

ハローキティは、サンリオでデザインされたキャラクターグッズ用キャラクター群。

主人公、キティ・ホワイト (Kitty White) は、猫をモチーフに擬人化したキャラクターで、向かって右側の耳の付け根にトレードマークである赤いリボン、またはそれに類する飾りをつけているのが特徴。サンリオを代表する看板キャラクターである。通称は「キティちゃん」。「キティー」は誤表記であり、正しくは「キティ」である

ハローキティは、1977年頃に第一次ブームが、1985年頃に第二次ブームが起こっている。

実際にキティの人気が最も低迷していたのは1970年代末頃のことである。1979年、二代目デザイナーの米窪節子の退社に伴い、新たなデザイナーに山口裕子が1980年に社内コンペで選ばれ、山口は全国各地でキティの絵を描くサイン会を開く、毎年柄を変える、季節により変える、グッズの対象年齢によってデザインを変えるなどのさまざまな工夫を凝らし、売り上げ上位を保持し続けた。

1996年頃から、女子高生やOL・主婦などの間でハローキティブームが起こった。『プリント倶楽部』のハローキティ版が人気となり、サンリオが1995年頃から強化しはじめた高校生以上向けのキティ商品が相次いでヒットした。小泉今日子・華原朋美・神田うのといった芸能人がテレビや雑誌でキティ好きを公言したことでブームに火が付いたとされる。実際に1990年代後半頃、サンリオの収益の7割近くをハローキティのライセンシング・キャラクターグッズ売上が占めていたというデータもある。1997年、華原朋美の影響による効果をサンリオ社長が認める発言もしていた。ちなみにサンリオは当時、ブームになると後にすたれやすいという理由で、ブームを歓迎しなかった。このキティブームはサンリオの業績アップに大いに貢献した。