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브레이크뉴스 문홍철 기자= 대우건설이 1일부터 푸르지오의 신규 광고캠페인을 론칭한다.
2019년 3월 브랜드 리뉴얼 이후 세 번째 선보이는 광고캠페인으로, 이번에는 푸르지오의 브랜드 철학인 ‘Natural Nobility, 본연이 지니는 고귀함’을 낯설면서도 고급스런 이미지로 시각화해 기존 아파트 광고에서는 보지 못했던 독특한 영상미를 구현했다. 광고를 통해 푸르지오의 브랜드 정체성을 고객들이 감각적으로 체험할 수 있도록 한다는 의도이다.
‘PRUGIO for Women’편과 ‘PRUGIO for Men’편 등 여성모델과 남성모델이 각각 출연하는 두 편의 광고가 방송될 예정이다. 기존 아파트 광고가 ‘여성’의 생활공간으로서의 모습이 주로 연출되었던 것에 비해 ‘여성’과 ‘남성’ 모두의 생활공간으로서 아파트가 지닌 가치를 보여주기 위해 각각의 개별 광고로 제작됐다.
‘PRUGIO for Women’편은 푸르지오만의 주민공동시설인 ‘그리너리 라운지’, ‘티하우스’, ‘글래스하우스’ 등에서 프리미엄과 내츄럴한 삶을 즐기는 여성 모델이 등장한다. 몽환적이면서도 고급스러움이 느껴지도록 구성됐다.
‘PRUGIO for Men’편 역시 푸르지오만의 차별화된 디자인과 편리함이 더해진 주차장, 서재, 수영장 등이 등장한다. 공간 자체가 아닌 공간이 지닌 철학과 이미지를 전달하는 것에 주력했다.
남성 모델과 어우러진 푸르지오의 생활공간이 마치 패션화보에서나 볼 수 있을 법한 미장센(한 화면 내부에 동시에 많은 이미지를 포함)으로 연출돼 푸르지오의 브랜드 철학인 Natural Nobility가 시각적으로 구현됐다.
최근 아파트 브랜드 광고들이 유명 모델을 기용해 자사 브랜드의 상품경쟁력, 분양 마케팅을 위한 정보들을 전달하는데 치중했던 반면, 대우건설은 이번 신규 광고캠페인에 상품과 모델이 등장하기는 하지만 푸르지오의 브랜드 철학을 더 돋보이게 하는 전략을 택했다.
푸르지오의 새로운 광고캠페인은 1일부터 지상파와 케이블TV를 중심으로 LED전광판 등 다양한 매체를 통해 온에어 된다.
아래는 위의 글을 구글번역이 번역한 영문의 <전문>이다. [Below is an English <Full text> translated by Google Translate.]
Daewoo E&C launches new advertisement campaign for ‘The Natural Nobility’ Prugio
-Reporter Moon Hong-cheol
Daewoo E&C will launch Prugio's new advertising campaign from the 1st.
This is the third advertising campaign launched after the brand renewal in March 2019. This time, Prugio's brand philosophy, 'Natural Nobility, is visualized with an unfamiliar and luxurious image, and a unique visual beauty that has not been seen in existing apartment advertisements. . The intention is to allow customers to sensibly experience Prugio's brand identity through advertisements.
Two advertisements featuring female and male models, respectively, will be aired, including the 'PRUGIO for Women' and 'PRUGIO for Men' edition. In contrast to the existing advertisements for apartments, which mainly portrayed the appearance of ‘women’ as living spaces, each advertisement was produced as individual advertisements to show the value of apartments as living spaces for both ‘women’ and ‘men’.
In the 'PRUGIO for Women' episode, female models who enjoy a premium and natural life appear in the 'Greenery Lounge', 'Tea House', and 'Glass House', which are communal facilities of Prugio Bay. It is designed to feel dreamy yet luxurious.
'PRUGIO for Men' also features a parking lot, study, and swimming pool with Prugio's unique design and convenience. The focus was on conveying the philosophy and image of the space, not the space itself.
Prugio's living space harmonized with male models is presented as a mise-en-scène (including many images in one screen at the same time) that can only be seen in fashion pictorials, visually embodying Prugio's brand philosophy, Natural Nobility.
While recent apartment brand advertisements have focused on delivering information for product competitiveness and presale marketing of their brand by using famous models, Daewoo E&C, although products and models appear in this new advertising campaign, further reinforced Prugio's brand philosophy. Choose a strategy to stand out.
Prugio's new advertising campaign will be on-air from the 1st through various media such as LED billboards centered on terrestrial and cable TV.
