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현대홈쇼핑, “3040 남심 잡았다”..남성패션 상품 고정 편성

최애리 기자 | 기사입력 2023/02/07 [15:50]


브레이크뉴스 최애리 기자=
현대홈쇼핑이 남성을 위한 패션 상품을 고정 편성한다. 

 

40대 이상 여성 위주였던 고객 다각화를 위해 MZ세대를 공략하는 모바일 라이브커머스를 공격적으로 확대한 데 이어, 홈쇼핑 업계 ‘무주공산’으로 평가받던 3040 남성 패션 시장 선점에 나선다는 계획이다.

 

현대홈쇼핑은 7일 보도자료를 통해 남성 패션 스타일링 콘텐츠로 유명한 유튜버 ‘김배우’가 출연하는 남성 패션 특화 방송 ‘멋진 남자 쇼’를 확대해 고정 편성한다고 밝혔다. 지난해 10~12월 월 1회씩 시범 방송하던 콘텐츠였지만, 올해부터는 3주 간격 토요일마다 오후 5시 45분에 방송한다.

 

현대홈쇼핑은 “그동안 홈쇼핑에선 굳이 남성만을 위한 편성을 하는 일이 드물었지만, 남성 이용자들의 니즈만 제대로 파악한다면 얼마든지 시청과 구매로 이어져 수익성 확대가 가능할 것이라 판단했다”고 설명했다.

 

현대홈쇼핑이 남성 패션 사업을 강화하는 이유는 코로나19 사태를 계기로 TV 홈쇼핑 남성 고객 유입이 눈에 띄게 늘었기 때문이다. 지난해 현대홈쇼핑 3040 남성 고객 소비 데이터를 분석한 결과, 2021년과 대비해 매출은 약 35% 증가했고, 방송을 시청하는 고객도 40% 늘었다. 충성 고객의 기준이 되는 재구매율은 65%에 달했다.

 

향후 현대홈쇼핑은 남성 패션 브랜드 및 골프용품 등 남성 라이프스타일에 특화된 방송을 월 1회 주기로 확대 편성해 나갈 계획이다. 

 

곽현영 현대홈쇼핑 영업전략담당(상무)은 “30대 이상의 남성 고객이 홈쇼핑의 중요한 신규 고객으로 떠오르며, 남성 고객을 타깃으로 한 패션 방송을 선도적으로 기획했다”며 “앞으로 관련 방송 편성 확대와 다양한 남성 패션 전문 브랜드를 추가적으로 선보일 예정이다”고 말했다. 

 

break9874@naver.com

 

*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

 

Hyundai Home Shopping, “3040 Caught Men’s Mind”…Men’s Fashion Products Fixed Program

 

Break News Reporter Choi Ae-ri= Hyundai Home Shopping has fixed fashion products for men.

 

Following the aggressive expansion of mobile live commerce targeting the MZ generation to diversify customers, which were mainly women in their 40s or older, the company plans to preoccupy the 3040 men's fashion market, which was evaluated as 'Mujugongsan' in the home shopping industry.

 

Hyundai Home Shopping announced in a press release on the 7th that it will expand and organize a men's fashion-specialized broadcast, "Cool Man Show," featuring YouTuber actor Kim, who is famous for men's fashion styling content. It was a content that was piloted once a month from October to December last year, but from this year, it will be broadcast every Saturday at 3-week intervals at 5:45 pm.

 

Hyundai Home Shopping explained, “Until now, it was rare for home shopping to organize exclusively for men.

 

The reason why Hyundai Home Shopping is strengthening its men's fashion business is that the influx of male customers on TV home shopping has increased noticeably in the wake of the COVID-19 crisis. As a result of analyzing consumption data of Hyundai Home Shopping 3040 male customers last year, sales increased by about 35% compared to 2021, and the number of customers watching broadcasts increased by 40%. The repurchase rate, which is the standard for loyal customers, reached 65%.

 

In the future, Hyundai Home Shopping plans to expand and organize broadcasts specialized for men's lifestyles, such as men's fashion brands and golf equipment, on a monthly basis.

 

Kwak Hyeon-young, Sales Strategy Manager (Director) of Hyundai Home Shopping, said, "Male customers in their 30s and older are emerging as important new customers for home shopping, and we have taken the lead in planning fashion broadcasts targeting male customers." We plan to introduce additional professional brands,” he said.

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