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브레이크뉴스 최애리 기자= 농심이 일본 하라주쿠에 아시아 첫 매장이자 글로벌 2호점 ‘신라면 분식’을 오픈했다.
‘신라면 분식’은 농심이 세계 주요 관광지에서 신라면의 매운맛과 농심 브랜드를 알리기 위해, 지난 4월 페루 마추픽추를 시작으로 운영 중인 글로벌 농심 라면 체험공간이다.
일본 신라면 분식은 패션과 대중문화의 중심지로 알려진 하라주쿠 ‘다케시타 거리’에 위치했다. 농심은 현지 젊은 층은 물론, 외국인 관광객들도 즐겨 찾는 명소에서 신라면 분식을 운영해 글로벌 소비자들과 소통을 강화한다는 계획이다.
농심은 일본 신라면 분식에 라면 즉석조리기로 신라면, 신라면 툼바, 짜파게티 등 다양한 농심 제품을 맛볼 수 있는 ‘체험형 라면 바’를 마련했다. 또한, 너구리 인형, 네온사인 등 소품을 활용한 ‘포토존’과 한국 맛집 분위기의 메시지 보드를 운영하는 등 다양한 방식으로 농심 브랜드와 함께 한국 문화도 즐길 수 있도록 했다.
농심 관계자는 “하라주쿠를 찾는 젊은 층은 독특한 경험을 SNS를 통해 자발적으로 공유하는데 익숙한 세대로, 높은 브랜드 홍보효과가 기대된다”며 “신라면 분식을 신라면의 매운맛과 한국 식문화를 새로운 방식으로 선보이는 글로벌 K라면 명소로 가꿔 나갈 것이다”고 말했다.
한편, 농심은 최근 국내외에서 체험형 마케팅을 강화하고 있다. 국내에서는 외국인 관광객이 자주 찾는 명소를 중심으로 ‘너구리의 라면가게’를 운영해 K라면 본고장에서 즐기는 농심 라면 체험 기회를 제공하며, 해외에서는 페루 마추픽추, 일본 하라주쿠 등 세계적인 관광지에 ‘신라면 분식’을 오픈해 글로벌 소비자들에게 브랜드를 알리고 있다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Nongshim opens K-Ramen ‘Shin Ramyun Snack Shop’ in Harajuku, Japan
Nongshim opened its first Asian store and second global store, ‘Shin Ramyun Bunshik’, in Harajuku, Japan.
‘Shin Ramyun Bunshik’ is a global Nongshim ramen experience space that Nongshim has been operating since April in Machu Picchu, Peru, to promote the spicy taste of Shin Ramyun and the Nongshim brand in major tourist destinations around the world.
The Japanese Shin Ramyun Bunshik is located on ‘Takeshita Street’ in Harajuku, known as the center of fashion and pop culture. Nongshim plans to strengthen communication with global consumers by operating Shin Ramyun Bunshik in a popular spot for local young people as well as foreign tourists.
Nongshim has set up an ‘experience-type ramen bar’ in the Japanese Shin Ramyun Bunshik where customers can taste various Nongshim products, such as Shin Ramyun, Shin Ramyun Tumba, and Jjapaghetti, using a ramen instant pot. In addition, it has operated a ‘photo zone’ using props such as a raccoon doll and neon signs, and a message board with a Korean restaurant atmosphere, so that customers can enjoy Korean culture along with the Nongshim brand in various ways.
A Nongshim official said, “The younger generation who visit Harajuku is a generation that is accustomed to voluntarily sharing unique experiences through SNS, so we expect a high brand promotion effect,” and added, “We will develop Shin Ramyun Bunsik into a global K-Ramen attraction that introduces Shin Ramyun’s spicy taste and Korean food culture in a new way.” Meanwhile, Nongshim has recently been strengthening its experiential marketing both domestically and internationally. In Korea, it operates ‘Neoguri’s Ramen Shops’ in tourist spots frequently visited by foreign tourists, providing an opportunity to experience Nongshim Ramen in the birthplace of K-Ramen. Overseas, it has opened ‘Shin Ramyun Bunsik’ in world-class tourist destinations such as Machu Picchu in Peru and Harajuku in Japan, making the brand known to global consumers.
