 ▲ 부여군 '굿뜨래몰'이 산업정책연구원 주최 '2025년 국가서비스대상' 농특산물 쇼핑몰 부문에서 3년 연속으로 대상 수상의 쾌거를 이뤘다. © 부여군 제공 |
충남 부여군이 운영하는 공식 농특산물 온라인 쇼핑 플랫폼 ‘굿뜨래몰’이 산업정책연구원이 주최한 ‘2025 국가서비스대상’에서 농특산물 쇼핑몰 부문 대상을 3년 연속 수상하는 쾌거를 이뤘다.
27일 군은 공식 입장을 통해 이 같은 수상 소식을 전하며, 굿뜨래몰의 경쟁력과 공공 플랫폼으로서의 신뢰성을 다시금 입증했다고 밝혔다.
이번 시상은 산업통상자원부 산하 산업정책연구원(IPS)이 주관하며, 소비자 중심의 우수 서비스를 대상으로 서비스가치·고객만족도·홍보역량 등을 종합 평가해 분야별 최우수 서비스를 선정한다. 각 산업군을 대표하는 서비스 브랜드 간의 치열한 경쟁 속에서 3년 연속 수상은 매우 이례적인 성과로 평가된다.
‘굿뜨래몰’은 부여군의 공동브랜드 ‘굿뜨래’ 인증을 받은 농식품 및 GAP·HACCP 등 국가공인을 획득한 상품을 한데 모은 통합 온라인 유통창구로, 지역 농가와 소비자를 직접 연결하는 구조다. 소비자는 신선하고 안전한 먹거리를 믿고 구매할 수 있으며, 생산자는 판로를 안정적으로 확보할 수 있어 상생의 모델로 주목받고 있다.
특히 굿뜨래몰은 단순 유통을 넘어 이벤트 기반의 마케팅 전략으로 고객 참여를 적극 유도하고 있다. 정기 할인행사, 리뷰 이벤트, 신규회원 대상 경품 제공 등 다양한 기획은 소비자 접근성을 높이는 데 기여하며, 고객 충성도 향상에도 긍정적 영향을 주고 있다.
박정현 부여군수는 수상 소감에서 “굿뜨래몰이 소비자들의 많은 관심과 큰 사랑으로 3년 연속 국가서비스대상 수상이라는 영예를 안게 되어 큰 영광이다.”라며 “앞으로도 ‘굿뜨래몰’을 통해 부여군 공동브랜드 ‘굿뜨래’가 국내외에 파워브랜드로 자리매김할 수 있도록 엄격한 품질관리와 신뢰도 향상으로 소비자의 기대에 부응하겠다.”라고 밝혔다.
‘굿뜨래’는 2004년 개발된 부여군 고유의 농식품 공동브랜드다. 관내 생산자 중 영농 경력, 품질관리 역량, 유통체계 및 대외 신용도 등의 엄격한 심사 기준을 통과한 농특산물 경영체에만 사용권이 부여된다. 2025년 현재, 60개소의 제11기 인증조직이 활동 중이며, 전문 품질관리 인력을 통한 수시 점검으로 브랜드 신뢰도를 강화하고 있다.
부여군은 굿뜨래 브랜드 고도화를 위해 경영교육, 전문가 컨설팅, 성과분석 등 종합적 지원 프로그램을 매년 운영하고 있다. 이에 힘입어 굿뜨래는 대한민국 국가브랜드대상(K-NBA) 농식품 부문에서 14년 연속 1위를 차지하며, 명실상부 국내 최고 농특산물 공동브랜드로 자리매김했다.
굿뜨래몰의 성공은 단순한 쇼핑몰을 넘어, 지방 농산물 브랜드의 전국적 경쟁력 확보와 공공유통의 신뢰성 제고라는 점에서 주목할 만하다. 브랜드 가치에 품질을 더한 전략이 지속가능한 지역 농업의 방향성을 제시하고 있다는 평가다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
The official agricultural specialty online shopping platform ‘Good Trae Mall’ operated by Buyeo-gun, Chungcheongnam-do, has won the grand prize in the agricultural specialty shopping mall category at the ‘2025 National Service Awards’ hosted by the Industrial Policy Research Institute for three consecutive years.
On the 27th, the county announced the news of the award through an official statement, stating that it once again proved Good Trae Mall’s competitiveness and reliability as a public platform.
This award is hosted by the Industrial Policy Research Institute (IPS) under the Ministry of Trade, Industry and Energy, and comprehensively evaluates service value, customer satisfaction, and public relations capabilities for excellent consumer-centered services to select the best service in each field. In the midst of fierce competition among service brands representing each industry, winning the award for three consecutive years is considered a very unusual achievement.
‘Good Trae Mall’ is an integrated online distribution channel that brings together agricultural products certified by Buyeo-gun’s joint brand ‘Good Trae’ and products that have obtained national certifications such as GAP and HACCP, and is structured to directly connect local farmers and consumers. Consumers can trust and purchase fresh and safe food, and producers can secure stable sales channels, so it is drawing attention as a model of coexistence.
In particular, Good Trae Mall is actively encouraging customer participation with an event-based marketing strategy that goes beyond simple distribution. Various plans such as regular discount events, review events, and gift giving for new members contribute to increasing consumer accessibility and have a positive effect on improving customer loyalty.
In his acceptance speech, Buyeo County Governor Park Jeong-hyeon said, “It is a great honor for Good Trae Mall to receive the National Service Award for three consecutive years thanks to the great interest and love of consumers.” He added, “We will continue to meet consumers’ expectations through strict quality control and improved reliability so that Buyeo County’s joint brand ‘Good Trae’ can establish itself as a power brand both domestically and internationally through ‘Good Trae Mall.’”
‘Good Trae’ is Buyeo County’s unique agricultural and food joint brand developed in 2004. Only agricultural and specialty product management entities that have passed strict screening criteria, such as farming experience, quality control capabilities, distribution system, and external credit rating, among producers in the region are granted the right to use the product. As of 2025, 60 11th certification organizations are in operation, and brand reliability is being strengthened through regular inspections by professional quality control personnel.
Buyeo-gun operates a comprehensive support program such as management education, expert consulting, and performance analysis every year to enhance the Good Trae brand. Thanks to this, Good Trae has won first place in the agricultural and food sector of the Korea National Brand Awards (K-NBA) for 14 consecutive years, establishing itself as the best agricultural and specialty product joint brand in Korea.
The success of Good Trae Mall is noteworthy in that it goes beyond a simple shopping mall and secures the national competitiveness of local agricultural product brands and enhances the reliability of public distribution. It is evaluated that the strategy of adding quality to brand value is suggesting the direction of sustainable local agriculture.
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