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브레이크뉴스 최애리 기자= 이마트가 ‘4950원 화장품’의 인기에 힘입어 일상용품 전반으로 상품 출시를 확대한다.
이마트는 올해 4월 LG생활건강과 협업해 4950원이라는 가격 선명성과 상품력을 바탕으로 화장품 브랜드인 ‘글로우:업 바이 비욘드’를 성공적으로 출시했다.
이마트 단독으로 선보인 ‘글로우:업 바이 비욘드’는 1탄 ‘탄력 광채’ 라인을 시작으로, 2탄 ‘수분 진정’에 이어 지난 9월 말 3탄 ‘영양 장벽’ 라인까지 출시했다.
이러한 인기를 바탕으로 이마트는 지난 4월부터 ‘허브에이드’, ‘원씽’, ‘다나한’ 등 피부 고민별로 브랜드를 세분화하는 방식을 통해 매달 1개 혹은 2개의 이마트 단독 브랜드를 연달아 출시했다. 현재 총 10여개 브랜드, 누계 판매 수량은 16만5000개를 넘겼다.
지난달에는 이마트를 찾는 고객이 4950원 화장품 브랜드를 보다 손쉽게 찾을 수 있도록 ‘매일의 피부관리, 4950원 뷰티샵’이라는 전용 인테리어 집기를 개발, 이마트 용산점에 도입했으며, 추후 은평점/왕십리점 등에도 순차 선보일 예정이다.
올해의 마지막 브랜드는 ‘남성용 기능성 라인’에 초점을 맞췄다. 인기 로드샵 브랜드인 토니모리와 함께 ‘더마티션’ 브랜드를 론칭하며 총 9종의 신제품을 선보인다. 이 중 ‘오메가 라인 4종’은 면도, 환경 자극으로 민감해진 피부를 빠르게 진정시키는 데 도움을 주는 것이 특징으로 이마트 화장품 포트폴리오의 폭을 넓혔다.
이마트는 2026년부터 ‘4950원’을 화장품을 넘어 헤어케어, 세제/제지 등 일상용품 전반으로 라인업을 확대 적용, 일상용품의 전 영역에 걸친 핵심 가격 전략으로 육성한다는 방침이다.
화장품을 이을 첫 타자는 샴푸, 린스 등 헤어케어 제품과 생리대 등 여성용품으로 내년 1월 총 10여종을 공개할 예정이다.
대표 품목으로는 이마트 인기 탈모케어 브랜드와 협업해 이마트 단독으로 선보이는 ‘닥터그루트 탈모+두피 토탈케어 라인 샴푸, 컨디셔너 세트’와 ‘그래비티 엑스트라 스트롱 샴푸’다.
국내 생리대 대표업체인 유한킴벌리 좋은느낌의 최상위 라인업인 ‘에어리 입는 오버나이트(대형/4P)’도 이마트 전용상품으로 개발해 상시 저렴한 가격에 판매할 예정이다.
이마트 이석규 일상용품 담당은 “‘4950원’은 단순히 가격정보를 넘어 이마트 일상용품만의 하나의 브랜드가 됐다”며 “새해에는 헤어케어 제품을 시작으로 다양한 일상용품에 4950원의 가치를 넣은 우수한 상품을 제안할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
E-Mart Expands its Line of Everyday Goods, Offering 4,950 Won Cosmetics
Fueled by the popularity of its "4,950 won cosmetics," E-Mart is expanding its product line to include everyday necessities.
In April of this year, E-Mart successfully launched the cosmetics brand "Glow: Up by Beyond," leveraging its 4,950 won price point and compelling product features in collaboration with LG Household & Health Care.
"Glow: Up by Beyond," launched exclusively at E-Mart, began with the "Elasticity and Radiance" line, followed by the "Moisture Soothing" line, and the third "Nutritional Barrier" line in late September.
Building on this popularity, E-Mart has been segmenting its brands by skincare concern since April, launching one or two E-Mart-exclusive brands each month, including "Herb Ade," "One Thing," and "Danahan." Currently, the company boasts a total of around 10 brands, with cumulative sales exceeding 165,000 units.
Last month, to help customers easily find 4,950 won cosmetics brands, Emart developed a dedicated interior design called "Daily Skin Care, 4,950 won Beauty Shop" and introduced it to Emart Yongsan. It will be sequentially introduced to Emart Eunpyeong and Wangsimni stores.
The final brand of the year focuses on the "Men's Functional Line." The company is launching the "Dermatition" brand in partnership with popular roadside shop brand Tony Moly, introducing a total of nine new products. Among these, the "Omega Line" four products are designed to quickly soothe skin sensitized by shaving and environmental aggressors, broadening the scope of Emart's cosmetics portfolio.
Beginning in 2026, Emart plans to expand the "4,950 won" price point beyond cosmetics to encompass hair care, detergents, and paper products, fostering it as a core pricing strategy across all daily necessities.
Following the cosmetics launch, the first products to be launched will be hair care products like shampoo and conditioner, and feminine care products like sanitary napkins. A total of around ten products are scheduled to be released in January next year.
Key items include the "Dr. Groot Hair Loss + Scalp Total Care Line Shampoo and Conditioner Set" and the "Gravity Extra Strong Shampoo," both exclusive to E-Mart and produced in collaboration with popular hair loss care brands.
Yuhan Kimberly, a leading domestic sanitary napkin manufacturer, will also develop the top-of-the-line "Airy Wearable Overnight (Large/4-Pack)" from its Good Feel lineup, exclusively for E-Mart, offering a consistently low price.
Lee Seok-gyu, head of E-Mart's daily necessities division, stated, "The '4,950 won' price tag has gone beyond mere price information and has become a brand unique to E-Mart's daily necessities. Starting with hair care products, we will strive to offer excellent products with the 4,950 won value across a wide range of daily necessities in the new year."
