 |
브레이크뉴스 문홍철 기자= 현대자동차 기존 온오프라인에서 이뤄지던 축구 마케팅을 게임 환경으로 확장하기 위한 이벤트를 실시한다.
현대차는 모바일 축구 감독 게임 ‘탑 일레븐(Top Eleven)’에서 오는 5월 2일까지 현대차 전용 이벤트 ‘현대 넥스트 컵 투어(Hyundai NEXT Cup Tour)’를 진행한다고 23일 밝혔다.
탑 일레븐은 이용자가 감독이 돼 자신만의 팀을 운영하고 전술을 구성해 팀을 성장시켜 나가는 축구 감독 시뮬레이션 게임이다.
현대차는 탑 일레븐 내 이벤트를 통해 ‘현대 넥스트 컵 투어’를 실시하고, 게임 속 브랜드 노출을 넘어 게임의 구조와 경험 속에 스며드는 것을 목표로 한다.
이번 이벤트는 게임 안에서 현대차의 핵심 판매 시장과 탑 일레븐의 주요 이용 국가를 기반으로 선정된 인도네시아, 독일, 브라질 등 10개 국가별 미션을 수행하는 것으로 이뤄진다.
이용자는 하나의 단계이자 미션으로 설정된 나라들을 차례대로 경험하며 각 나라를 대표하는 현대차의 차량과 특징을 살펴보고, 서로 다른 전략과 플레이스타일을 지닌 팀들을 상대로 다양한 전술적 도전을 수행하게 된다.
일례로, ‘독일’ 단계에서는 아이오닉 9이 등장하고 아이오닉 9의 넓은 공간이 게임 내에서 ‘공간 창출’이라는 능력으로 재해석된다. 이는 더 많은 득점 기회를 만들기 위한 유기적 움직임과 전술적 구조를 요구하는 미션으로 연결돼 이용자는 해당 미션을 수행하기 위한 전술을 전략적으로 활용해야 한다.
이러한 방식으로 단계마다 게임을 진행해 승리하면 게임 아이템으로 현대차 전용 저지와 엠블럼 등 한정판 아이템을 받을 수 있다.
이를 통해 현대차는 축구 헤리티지를 게임이라는 몰입감 있는 경험으로 확장하고 게임 스토리 속에 브랜드와 상품을 자연스럽게 접목해 차세대 팬들과의 실질적인 연결을 강화하는 등 브랜드 경험의 새로운 방향성을 제시하고자 한다.
현대차 브랜드마케팅본부장 지성원 부사장은 “25년 이상 축구로 전 세계 팬들과 소통해 온 현대차는 이번 ‘현대 넥스트 컵 투어’ 이벤트를 통해 축구의 에너지와 현장감을 디지털 환경으로 확장하고자 한다”며 “디지털 네이티브 세대가 스포츠를 즐기는 방식에 한층 더 가까이 다가가는 계기가 될 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Motor Launches ‘Hyundai Next Cup Tour’ with Mobile Soccer Game Top Eleven
Hyundai Motor Company is launching an event to expand its existing online and offline soccer marketing into the gaming environment.
Hyundai Motor announced on the 23rd that it will be holding the "Hyundai NEXT Cup Tour," an exclusive event for the company, within the mobile soccer manager game "Top Eleven" until May 2nd.
Top Eleven is a soccer manager simulation game where users become managers to operate their own teams, devise tactics, and develop their teams.
Through the "Hyundai NEXT Cup Tour" event within Top Eleven, Hyundai Motor aims to go beyond mere brand exposure and integrate its brand into the game's structure and user experience.
This event consists of completing missions specific to 10 countries, including Indonesia, Germany, and Brazil, selected based on Hyundai Motor's core sales markets and Top Eleven's major user countries. Players will sequentially experience countries set as stages and missions, examining the Hyundai vehicles and features representing each nation and undertaking various tactical challenges against teams possessing distinct strategies and playstyles.
For example, in the ‘Germany’ stage, the IONIQ 9 makes its appearance, and its spaciousness is reinterpreted within the game as an ability called ‘Space Creation.’ This leads to missions that require organic movement and tactical structures to create more scoring opportunities, requiring players to strategically utilize tactics to execute these missions.
By progressing through each stage in this manner and winning, players can receive limited-edition items, such as exclusive Hyundai jerseys and emblems, as in-game rewards.
Through this, Hyundai aims to present a new direction for brand experience by extending its football heritage into an immersive gaming experience, naturally integrating the brand and products into the game's narrative, and strengthening a tangible connection with the next generation of fans. “Hyundai Motor, which has communicated with fans around the world through soccer for over 25 years, aims to extend the energy and sense of presence of soccer into the digital environment through this ‘Hyundai Next Cup Tour’ event,” said Ji Sung-won, Vice President and Head of Brand Marketing at Hyundai Motor. “This will be an opportunity to get even closer to how the digital native generation enjoys sports.”
