 ▲ 충남 홍성군, 야간형 로컬콘텐츠 '홍고통 Night Market- 밤장' 행사 진행 모습 © 홍성군 제공 |
문화도시 충남 홍성군이 지역의 자원과 사람, 생활의 이야기를 기반으로 한 로컬콘텐츠 실험을 통해 문화도시 정책의 방향을 확장하고 있다. 단순한 행사 운영을 넘어, 지역의 정체성을 실체 있는 결과물로 구현하려는 시도가 본격화되고 있다는 평가다.
홍성군은 ‘홍자람 : 홍성에서 자라는 사람들’ 사업을 통해 로컬콘텐츠 기반 특화프로그램을 운영하며, 지역 자원을 상품과 공연, 공간, 굿즈 등으로 구체화하는 실험을 이어왔다. 특히 지난해 2025년 한 해 동안 홍주권역 원도심을 중심으로 프로그램을 집중 배치해, 로컬콘텐츠가 실제로 작동할 수 있는 실험 무대를 마련하고 성과를 축적했다.
해당 기간 운영된 특화프로그램은 모두 10건으로, 야간형 로컬마켓인 ‘홍고통 Night Market 밤장’을 비롯해 ‘풍요의 땅 프로젝트’, ‘홍고통 향 3종’, 클래식 오케스트라 공연, 지역 농산물을 활용한 식품 개발, 반려친화도시 굿즈 제작 등 다양한 형태의 콘텐츠가 시도됐다. 이 가운데 ‘밤장’과 ‘풍요의 땅’, ‘홍고통 향 3종’은 지역의 공간과 기억, 생활 자원을 콘텐츠로 재해석한 사례로 주목받고 있다.
원도심 골목을 무대로 한 ‘밤장’은 지역 상인과 로컬 창작자, 문화창업 주체들이 함께 참여해 공연과 체험, 먹거리 콘텐츠를 결합한 체류형 문화시장으로 운영됐다. 총 4회에 걸쳐 약 1,900명이 방문했고, 1,100만 원가량의 매출을 기록하며 로컬콘텐츠의 시장성과 지속 가능성을 동시에 확인했다. 이는 문화사업이 소비와 연결될 수 있음을 보여준 사례로 평가된다.
‘홍고통 향 3종’은 홍성 원도심의 과거와 현재, 미래의 이미지를 ‘홍·고·통’이라는 서사 구조로 풀어내 디퓨저 형태의 굿즈로 구현한 로컬브랜딩 프로젝트다. 지역의 정체성을 시각 중심에서 벗어나 후각이라는 감각적 매체로 전달함으로써 관광 콘텐츠와 지역 상품으로의 확장 가능성을 제시했다.
‘풍요의 땅 프로젝트’는 골목 안 유휴공간을 주민과 유기농 농업인이 함께 가꾸는 커뮤니티 공간으로 전환한 사례다. 행사 중심의 문화정책에서 나아가, 일상 속에서 작동하는 문화공간을 조성했다는 점에서 의미가 크다. 이는 로컬콘텐츠가 지속 가능한 지역 문화로 자리 잡기 위해 필요한 생활 밀착형 접근의 가능성을 보여준다.
이 같은 특화프로그램들은 홍주권역 원도심에 새로운 활력을 불어넣는 동시에, 홍성이 로컬콘텐츠 중심 문화도시로 나아가고 있음을 구체적으로 드러내고 있다. 단발성 이벤트가 아닌 실험과 축적을 통한 단계적 확장이라는 점에서 문화도시 정책의 질적 전환을 시사한다.
홍주문화관광재단 문화도시기획팀은 이러한 사업들이 지역의 자원과 사람이 실제 콘텐츠로 구현된 결과라는 점에 의미를 두고 있으며, 앞으로도 실험성과 완성도를 함께 높이는 방식으로 홍성만의 로컬콘텐츠를 대표 자산으로 성장시켜 나간다는 계획이다.
문화정책이 지역 경제와 생활 문화 전반으로 연결되는 구조를 만들어 가는 과정이라는 점에서, 홍성의 이번 시도는 다른 문화도시에도 참고 사례가 될 만하다는 평가가 나온다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hongseong County, a cultural city in South Chungcheong Province, is expanding its cultural city policy through local content experiments based on the stories of local resources, people, and daily life. Beyond simply operating events, efforts are being made to embody the region's identity through tangible outcomes.
Hongseong County has been running specialized programs based on local content through the "Hongjaram: People Growing in Hongseong" project, experimenting with concretizing local resources into products, performances, spaces, and merchandise. Last year, through 2025, the county concentrated its programs in the downtown area of the Hongju region, establishing a testing ground for local content to truly thrive and accumulating results.
Ten specialized programs were run during this period, encompassing a variety of content formats, including the "Honggotong Night Market," a nighttime local market, the "Land of Abundance Project," "Honggotong Three Kinds of Incense," classical orchestra performances, food development using local agricultural products, and the production of pet-friendly city goods. Among these, "Bamjang," "Land of Abundance," and "Honggotong Incense 3 Types" are attracting attention as examples of reinterpreting local spaces, memories, and living resources into content.
Set in the alleys of the old city center, "Bamjang" was operated as a residential cultural market, combining performances, experiences, and food with the participation of local merchants, local creators, and cultural entrepreneurs. Approximately 1,900 people visited over four events and generated approximately 11 million won in sales, demonstrating both the marketability and sustainability of local content. This demonstrates the potential for cultural businesses to connect with consumption.
"Honggotong Incense 3 Types" is a local branding project that reinterprets the past, present, and future of Hongseong's old city center through the narrative structure of "Hong·Go·Tong," embodying it in the form of diffuser-style goods. By transcending the visual focus to convey the region's identity through the sensory medium of smell, it suggests the potential for expansion into tourism content and local products.
The "Land of Abundance Project" is a case study in which an idle alleyway space was transformed into a community space nurtured by residents and organic farmers. It is significant in that it moves beyond event-centered cultural policies and creates cultural spaces that function within everyday life. This demonstrates the potential for a lifestyle-focused approach, essential for establishing local content as a sustainable part of local culture.
These specialized programs not only inject new vitality into the Hongju area's downtown area, but also concretely demonstrate Hongseong's progress toward becoming a cultural city centered on local content. This gradual expansion, driven by experimentation and accumulation rather than one-off events, signals a qualitative shift in cultural city policy.
The Cultural City Planning Team of the Hongju Culture and Tourism Foundation recognizes the significance of these projects as the result of local resources and people embodying real content. They plan to continue to cultivate Hongseong's unique local content as a key asset by enhancing both experimentalism and completion.
Since cultural policy is a process of creating a structure that connects the local economy and daily culture, Hongseong's recent initiative is considered a valuable model for other cultural cities.
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