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브레이크뉴스 최애리 기자= 이랜드의 패션 브랜드들이 ‘숏패딩’으로 겨울 아우터 시장 트렌드를 주도하고 있다.
이랜드가 운영하는 SPA 브랜드 스파오가 올해 출시한 숏패딩 ‘허니푸퍼’의 판매량이 누적 30만 장을 돌파했다. 패딩 판매량으로 국내 브랜드 중 최고 수준이다. 출시 4개월 만에 30만 장을 판매하며 기존에 큰 인기를 끌었던 스파오의 스테디셀러 ‘패딩조끼’의 판매량 기록도 뛰어넘었다.
스파오는 출시 10개월 전 1차 물량 설계를 15만 장으로 잡고 올해 8월에 선판매를 시작했다. 온라인에서 선제적인 마케팅을 진행하며, 겨울 패딩 시장에 가장 먼저 발을 디뎠고 고객 반응이 좋아 올해 판매 목표를 50만 장으로 높여 잡았다.
아웃도어 브랜드의 고가 패딩을 선호하던 고객들이 색다른 디자인으로 가볍게 입을 수 있는 캐주얼 브랜드의 숏패딩을 구매하는 트렌드를 잘 포착해 다양한 상품을 출시한 것이 주효했다는 평이다.
실제, 스파오가 조사한 자체 트렌드 지수상에서 롱패딩의 온라인 언급량 2018년 정점을 기록한 뒤 급감하고 있다. 롱패딩은 지난 3년간 1/7 수준으로 언급량이 줄었다. 대신 스웨이드 등 새로운 소재를 활용한 숏패딩은 남성과 여성 모두 언급량이 높아지고 있다.
이러한 데이터에 맞춰 스파오는 ‘리버서블 푸퍼’, ‘후드 크롭 푸퍼’, ‘스웨이드 푸퍼’ 등 소재와 디자인 측면에서 다양하게 접근한 푸퍼 라인업을 선보였다. 상품마다 핸드워머, 스토퍼, 핫팩 주머니 등 다양한 디테일들이 숨어 있어 취향에 맞게 상품을 선택할 수 있도록 했다.
동물 털을 대신하는 윤리적인 패딩 충전재 ‘3-MIX SOFT’와 환경친화적 소재 덕파이버를 사용한 것도 특징이다.
특히, 3 MIX SOFT는 부드러운 촉감의 ‘마이크로 섬유’, 볼륨감과 쿠션감을 채워주는 ‘중공이 보통인 섬유’, 많은 공기층을 함유해 보온력을 더해주는 ‘중공이 큰 섬유’ 등 각각 다른 중공의 크기를 가진 섬유를 혼합한 충전재다. 수만 번의 테스트를 통해 보온력은 유지하면서 무게는 가벼운 최적의 비율로 조합했다.
허니푸퍼 컬렉션의 대표 상품인 ‘베이직 푸퍼’는 어떤 이너와 매치해도 어울리는 베이직 디자인 라인으로 고가 아웃도어 브랜드에서 사용되는 공법을 사용해 충전재의 뭉침과 이탈을 방지했다. 겉감과 안감 사이에 고밀도 다운백을 삽입해 겉감 – 다운백 – 충전재 - 안감으로 이뤄지는 4-LAYER 봉제 기법을 사용했다. 볼륨은 살리면서 강력한 보온성을 자랑한다.
소재에 변형을 준 ‘코듀로이 푸퍼’는 코듀로이 특유의 포근함은 살리고 폴리 혼용으로 무게를 가볍게 했다. 겨울철 컬러 매치에 적합해 다양한 스타일로 연출 가능하다.
여성용 숏패딩은 ‘파스텔 컬러’가 빅트렌드다. 스파오의 여성 전용 푸퍼인 ‘파스텔 푸퍼’는 최근 43만 유튜버 밤비걸과의 협업을 통해 크림, 라이트 블루, 바이올렛 컬러를 출시해 큰 인기를 끌었다.
톤 다운된 파스텔 컬러와 미니멀한 디자인이 특징이다. 기장이 길다는 고객 피드백을 받아 올해 상품은 전체 기장과 소매기장의 밸런스를 알맞게 조절했다. 만족도가 높았던 벌룬 실루엣은 그대로 유지했다. 풍성한 핏이지만 레글런 어깨라인으로 디자인해 부해 보이지 않도록 했다.
여성복 로엠의 숏패딩 역시 파스텔 컬러의 숏패딩이 가장 판매율이 높다. 파스텔톤 리버시블 다운 숏패딩은 올해 판매율이 80%를 넘어갈 정도로 큰 인기를 끌고 있다. 고객 설문을 통해 ‘라이트 그레이’, ‘아이보리’ 등 선호도와 활용도가 높은 컬러를 선정해 출시했다.
뛰어난 통기성으로 수분은 빠르게 배출되고 온도 유지에 탁월하다. 순간 회복성이 높은 충전재를 사용해 아우터의 볼륨감은 항상 유지된다. 실용성과 트렌디한 디자인을 동시에 공략했다.
목 부분 스트링 처리로 카라를 접었을 때 핏을 잡아주며 패딩 밑단에도 스트링이 있어 다양한 핏으로 연출이 가능하다. 연출에 따라 캐주얼, 페미닌한 무드로 스타일링이 가능해 활용도가 높다.
뉴발란스의 ‘퓨어 다운’ 역시 라이트 그레이, 옐로 등 4가지 파스텔컬러로 출시됐다. 트렌디한 세미 크롭 기장의 숏푸퍼로 운동뿐 아니라 인상에서도 트렌디한 룩 연출이 가능하다. 밑단 밴딩을 사용한 셔링 디테일로 볼륨감을 살렸다.
20데니아의 초경량 립 소재로 가벼운 착용감을 제공한다. 핸드필이 뛰어난 나일론 타슬란 소재를 사용해 착용감도 좋다. 충전재는 RDS(Responsible Down Standard) 인증을 받은 다운 소재를 사용했다. RDS 인증은 다운 생산 과정에서 동물의 자유와 복지를 보장하는 인증이다. 다운에 존재하는 세균과 미생물을 효과적으로 억제하는 페렴균 억제 항균 충전재를 사용해 쾌적한 착용감을 제공한다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
E-Land leads the winter outer market trend with ‘short padding’
E-Land's fashion brands are leading the winter outer market trend with 'short padding'.
The cumulative sales of the short padding 'Honey Pooper' released this year by Spao, a SPA brand operated by E-Land, has exceeded 300,000 copies. It is the highest level among domestic brands in terms of padding sales. It sold 300,000 copies within 4 months of its release, surpassing the sales record of Spao's classic 'Padded Vest', which was very popular in the past.
Spao set the first batch of 150,000 copies 10 months before its release and started pre-sale in August of this year. Through preemptive online marketing, it was the first to set foot in the winter padding market, and the customer response was good, so it raised its sales target to 500,000 copies this year.
It is said that it was effective to launch various products by capturing the trend of customers who preferred expensive paddings from outdoor brands to purchase short paddings from casual brands that can be worn lightly with a different design.
In fact, on the trend index surveyed by Spao, the online mentions of long padding have been declining sharply after peaking in 2018. The mention of long padding has decreased to 1/7 of the past three years. Instead, the mention of short padding using new materials such as suede is increasing for both men and women.
In line with these data, Spao introduced a lineup of poopers that took various approaches in terms of materials and design, such as 'reversible pooper', 'hooded crop pooper', and 'suede pooper'. Various details such as hand warmers, stoppers, and hot pack pockets are hidden for each product so that you can choose the product according to your taste.
It is also characterized by the use of ‘3-MIX SOFT’, an ethical padding filler that replaces animal hair, and duck fiber, an environmentally friendly material.
In particular, 3 MIX SOFT has different hollow sizes, such as 'microfiber' with a soft feel, 'normal hollow fiber' that fills in volume and cushioning, and 'large hollow fiber' that contains many air layers to add warmth. It is a filler mixed with fibers. Through tens of thousands of tests, it has been combined with the optimal ratio of light weight while maintaining warmth.
‘Basic Pooper’, a representative product of the Honey Pooper Collection, is a basic design line that can be matched with any inner. By inserting a high-density down bag between the outer and inner linings, the 4-layer sewing technique of outer material - down bag - filling material - lining is used. It boasts strong warmth while maintaining volume.
The 'Corduroy Puffer', which has been modified to the material, preserves the unique warmth of corduroy and lightens the weight by blending poly. It is suitable for winter color matching and can be produced in various styles.
'Pastel color' is a big trend for women's short padding. ‘Pastel Puffer’, a women-only puffer of Spao, recently collaborated with 430,000 YouTuber Bambi Girl to release cream, light blue, and violet colors and gained great popularity.
It features toned-down pastel colors and a minimalist design. In response to customer feedback that the length is long, this year's product adjusted the balance between the overall length and the sleeve length. The balloon silhouette, which had a high level of satisfaction, was maintained. It is a rich fit, but it is designed with a raglan shoulder line so that it does not look bulky.
The short padding of women's wear ROM also has the highest sales rate in pastel color short padding. Pastel tone reversible down short padding is so popular that the sales rate this year exceeds 80%. Through a customer survey, colors with high preference and usage, such as 'light gray' and 'ivory', were selected and released.
With excellent breathability, moisture is quickly discharged and it is excellent at maintaining temperature. The volume of the outer is always maintained by using a filling material with high instantaneous recovery. It attacked practicality and trendy design at the same time.
The neck string treatment holds the fit when the collar is folded, and there is a string at the bottom of the padding, so it is possible to produce various fits. Depending on the direction, it can be styled in a casual or feminine mood, so it is highly versatile.
New Balance's 'Pure Down' was also released in 4 pastel colors including light gray and yellow. With a trendy semi-crop length short puffer, it is possible to create a trendy look not only for exercise but also for impressions. Shearing detail using banding at the bottom enhances the volume.
20 denier ultra-light lip material provides a light fit. It is comfortable to wear as it is made of nylon taslan material with excellent hand feel. The filling material used a down material certified by the Responsible Down Standard (RDS). RDS certification is a certification that guarantees the freedom and welfare of animals in the down production process. It provides a comfortable fit by using an antibacterial antibacterial filler that effectively inhibits bacteria and microorganisms present in down.
